博思堂墨池广告苏州绿城御园营销执行案.pptVIP

苏州绿城御园营销执行案 博思堂·墨池广告 2010.04.06;我们不是高端产品制造商， 而是中国高端生活营造家， 真诚、善意、精致、完美， 一切为客户着想， 一切又都从客户出发……;一、苏州高端客户圈层实录;自上次提案结束，到本次报告动笔之前， 博思堂项目组对本案的目标客户进行了再次定性分析， 并从公司现有资源库中选取10位基本符合条件的客户样本， 分3个小组，分别邀约客户进行针对性访谈， 力求对苏州的高端客户圈层进行真实描述，以指导本案后续营销。;1、从主力总价推导;2???从产品类型推导;3、从购买动机推导;4、本案目标客户定性小结;基本信息 姓名：赵总 年龄：56岁 性别：男 职业：苏州某装饰建材市场董事长，科勒、法恩莎等品牌苏州总代理商 资产：5亿左右 籍贯：苏州 现居住地：万科瀚庭湖景顶层复式，当时购买价1100万 现有房产：万科瀚庭、太湖黄金水岸独栋、奥林春天多层顶层复式等 访谈地点：狮山路科勒品牌中心 访谈时间：2010年3月23日;访谈摘要 1、 对绿城和本项目是否知道？ 知道，因为从事建材商贸，所以对地产比较熟悉。 2、以往置业过程，获取信息的主要渠道？ 圈内朋友介绍，也会关注报纸和杂志 3、个人平时的阅读习惯、活动习性？ 一般阅读苏州日报、凤凰周刊，各种类的杂志都有涉及。 吃饭通常在顶级餐厅，例如金海华；玩一般在园区的私人会所；有时也打高尔夫，但只是赶时髦。