企业营销策划教案资料.ppt

龙岩学院经济与管理学院;第一篇 营销策划基础;第一章 营销策划概述 ;2、什么是营销？;营销组合：企业为了满足目标顾客群的需求而加以组合的可控制的变量。也就是企业在创造交换的过程中可以控制的因素的组合。;; 营销策划是企业为了达到特定的营销目标，在对企业所处的环境和所拥有的资源进行调查和分析的基础上，遵循一定的程序和规律，对未来特定时间段内的营销行为方针及活动进行系统设计、构思创意和规划安排，最终提出和选择合适的营销策划方案，并根据环境的变化修改和调整方案的一系列营销活动过程。 营销策划是策划的一个分支。营销策划的主要特征和策划的主要特征基本相同。; 营销策划方案又叫营销策划书，它是营销策划内容的文字报告形式，它是指导企业营销活动开展所做的事先安排。 营销策划书是营销策划最终成果的表现形式，因此可以说营销策划书和营销策划具有同等重要的意义。;第一章 营销策划概述 ;一般目的：经济目的、社会公益目的、文化目的、形象目的、宣传目的、政治目的、竞争目的等。 具体目的：适应创业需要、适应企业营销转向、适应企业发展壮大、纠正企业营销失误、适应营销环境变迁等。;促进社会市场经济的有序、稳定、健康的发展。 改变企业被动经营的局面，变适应市场为创造市场。 增强企业市场的竞争力，促进企业营销资源的高效配置。 积极拓展市场营销新领域，促使企业有效地开拓国