悦诗风吟品牌营销分析实施报告.docVIP

. . 湖南女子学院2015年上学期 《品牌营销》作业 悦诗风吟 品牌营销分析报告 系（部、中心） 经济与管理系 专业班级 12级市场营销2班 学生姓名 刘璐 学 号 2012114229 2015年6月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK 一、品牌定位 1 HYPERLINK （一）消费者需求分析 1 HYPERLINK （二）品牌竞争者分析 1 HYPERLINK （三）企业资源优势分析 1 HYPERLINK （四）确定品牌定位——首席定位 2 HYPERLINK （五）品牌定位的传播和监控 2 HYPERLINK 二、品牌设计 2 HYPERLINK （一）品牌名称设计 2 HYPERLINK （二）品牌标志设计 3 HYPERLINK 三、品牌形象 3 HYPERLINK （一）企业形象 3 HYPERLINK （二）产品形象 3 HYPERLINK （三）使用者形象 4 HYPERLINK 四、品牌个性 4 HYPERLINK （一）目标顾客的心理特征 3 HYPERLINK （二）产品类别和竞争者个性 3 HYPERLINK （三）相互配合的品牌要素 4