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　　 案例１　德力西集团 　主题理念：德报人类，力创未来企业精神：道德、团结、和谐、发展行为准则：干部能上能下，人员能进能出????????? 　　收入能高能低，机制能设能撤竞争机制：能者上，平者让，庸者下价值观：让品质写出德力西人的尊严道德观：尊重、谦让、廉洁、自律人才观：海纳百川，让蛟龙腾飞????????? 千舟竞发，任群英争先广告语：德力西电气，新时代动力 　　　 案例２　　承德中药 企业精神：传承中华古文明，倡导健康新文化 　 企业宗旨：济世养生、至诚至仁 　 企业作风：励精图治、追求卓越 　 经营方针：发现今天的需要，开创明天的产品，赢得后天的市场 　 质量方针：一流的产品源自创新的意识， 　　　　　　一流的产品源自严谨的作风 　 企业哲学：修身、齐家、治企、服务社会 行为识别是ＣＩＳ的“手”， 是企业理念的动态传递系统 二、BI策划——行为识别系统策划 （一)行为识别系统的内容 两方面： 对内：干部教育、员工教育、工作环境、福利制度、研究发展、礼仪规范 对外：市场调查、产品推广、公共关系、公益活动 　三层次： （1）企业中的个体行为：包括员工的修养、专业技能、态度和动机等。 （2）整个企业行为：包括决策行为、权力机构、沟通机制、组织发展和变 革机制。 （3）企业对外的公共关系，流通政策、公益活动等。 1、内部的传播与交流 主要方式有： CIS说明书 　　　　　　　　 幻灯片 　　　　　　　　 公司汇报 　　　　　　　　 员工手册 　 内部沟通 海报 　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 福建省强力体育用品公司CI手册 （二）行为识别的传播与推广 2、外部的推广与途径 主要方式有： 策划新闻事件 广告活动 社区交往 　　　　　　　大型（公关、公益）活动策划 　 注意点 我国企业在行为识别系统策划中较注重对外传播而忽视内部的传播与交流。 CIS典型案例分析 2.1.3 太阳神集团 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。 将“生物健”改为“太阳神” n?太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 n??“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。 n??“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。 重新设计产品的标志 黑色人字造型的三角形 英语简称字体APOLLO和红色的汉语简称太阳神 2.1　CIS典型案例分析 2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Cola” “Cock-cold” 2.CIS的策划 “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； （2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。