China56品牌规划教材.ppt

社区店、商业街临街定位 单独店门店（定义为旗舰店），能全面演绎“CHINA 56”品牌整体VI形象及空间设计，体现“CHINA 56”品牌更大拉力。 是临街商铺独门独户，客流跟内铺相比，肯定会更大，因为街道是大家出行的必经之路，来来往往的路人会给铺位带来意想不到的商业氛围； 临街商铺的广告展示、品牌展示的作用会更好； 升值潜力大。商场再怎么旺，有个顶点，但是临街商铺不一样，升值潜力上不封顶，只要商业氛围够浓郁，消费人流够大。 着重：社区步行街、商业步行街、饰品集中步行街。 第三部分 品牌推广 品牌战略发展目标 品牌推广 ---品牌战略推广 ----如何展示品牌整体形象传播 ----如何传播品牌专业度 ----如何设定品牌传播路线 媒体投放广告 网络推广 品牌专业化推广 统一VI形象 品牌推广 “CHINA 56”品牌统一VI形象传播 统一VI形象：识别性、系统性、统一性、形象性、时代性。 VI形象：了解经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：公司的理念精神内涵与企业的总体发展规划、公司的营运范围、商品特性、服务性质、公司的知名度与美誉度、公司经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望、相关竞争者和本行业特点的现状等。 “CHINA 56”形象梳理 终端形象梳理，终端形象从视觉上是一个品牌形象代表，形象统一、易记是有助于品牌形象树立及传播。鉴于目前品牌形象完全珠宝化，“CHINA 56”品牌战略经营调整，原有形象不适宜作为佩戴饰品综合品类品牌形象，需要全面作出调整。 调整思路： 整体形象展示以民族风情结合时尚、奢华饰品精品馆为主，软化珠宝经营，珠宝虽是主体产品，但是整体形象要软化珠宝行业高贵形象，更偏于简约、时尚、靓丽、奢华融合为主。更便于亲民形象。 淡化民族色彩，虽“CHINA56”传播亮点还是56个民族文化，但更多民族风情文化只是一个品牌导入亮点。 如何将西方时尚与东方文化相结合，展示出“CHINA 56”品牌独具一格。 “CHINA 56”形象展示： 视觉形象：以56个民族元素、时尚、奢华、结合；民族风情、西方时尚、奢华人性融合缔造“CHINA 56”整体品牌形象，民族风情文化元素导入，作为亮点在视觉上导入，融合时尚 = 时尚、独立、当代 ，奢华=奢华、魅力，展现出民族风格、简约、清新、亲民形象。 空间情景：通过空间情景辅助，展现出民族风情、时尚、奢华现代风格潮流。 如何在重金属饰品与饰品市场品牌集中中寻找适合市场切入点，对市场饰品行业进行整合，变成重金属饰品、饰品综合品类经营品牌？能更多满足年轻时尚女性消费者需求！ 现在就是机会点；在饰品行业重金属饰品与饰品出现两极化情况？应该怎么样切入，才能提升品牌竞争力，又能成为行业领导者！现市场上出现很多个体户低端饰品综合品类店很受欢迎，证实了市场潜在力，只不过没有品牌去整合这个行业，做珠宝的更倾向珠宝行业发展，饰品资金各方面有限无力整合，“CHINA 56”虽在市场已经存在了几年，但由于一些因素，造成了品牌发展不顺，按原有的模式银饰切入行业发展，与各银饰品牌竞争这是不现实的问题，应该寻找适合“CHINA56”品牌发展路线，符合自身定律。 饰品行业欠缺综合品类饰品品牌运作，整合饰品综合品类经营成为“CHINA 56”品牌机会点， “CHINA 56”要成为饰品综合品类精品时尚品牌，成为年轻消费群体饰品时尚精品馆，成为行业“第一家综合饰品精品连锁加盟品牌”。 “CHINA 56”以银饰品为主导品类，导入其它饰品品类，避免与珠宝行业银饰品牌竞争，又区别于饰品竞争，将差异化导入品牌发展。 成为饰品行业“第一家综合饰品类精品中高端品牌”，品牌发展过程软化了与珠宝行业品牌竞争，又提高饰品市场定位。 进一步满足年轻时尚消费者需求，满足女性时尚、奢华搭配需求。 “CHINA 56”行业定位 差异化定位，立足于珠宝饰品与饰品之间，整合佩戴饰品行业，成为“第一家中高端佩戴饰品综合品类精品品牌店，做中国另类的侨伊丝。 从行业传播出“CHINA 56”品牌是“第一家佩戴综合饰品精品连锁加盟品牌”，成为行业中佩戴饰品综合品类具有民族风情文化特色时尚精品馆。 东方民族风情文化与西方时尚相结合，炫出民族风引导时尚，演绎东方丽人之美。 “CHINA 56”品牌发展方向 品牌发展目标：打造“CHIAN 56 ”品牌，成为“综合饰品精品时尚连锁加盟第一品牌”！ 品牌定位：中高端 形象定位：女性、时尚、潮流综合饰品时尚品牌！ 品牌风格：民族文化、时尚、奢华、搭配，中西结合（民族文化与西方时尚结合，炫出民族风、炫出东方丽人之美，成就“CHINA 56”品牌）； 推广组合：中高形象+中高品质产品+高服务+中