中国电信xxxx移动增值业务发展思路.pptVIP

标题修改 * * * * * * * * * * * 个人客户事业部 个人客户事业部 个人客户事业部 个人客户事业部 公众客户事业部 2010年增值业务工作思路 增值业务发展总体情况 移动增值业务收入及占比情况 移动增值业务收入结构 2009年12月，移动增值业务收入7.2亿元，占比达到22.9%，环比上涨2.9%。 来电显示、短信、七彩铃音收入占比为78.2%，移动流量收入稳步增长。 对标中移动（1-8月累计28.4%），仍存一定差距。 全网增值业务收入及占比情况 来电显示 30.5% 其他业务（包括彩信、手机报、 手机下载等…） 8.3% 移动流量 13.5% 短信 28.6% 七彩铃音 19.1% 来电显示 短信 七彩铃音 移动流量 其他 增值业务—爱音乐（1） 12月，七彩铃音业务收入4.7亿元，累计完成收入43.8亿元，完成年度指标的110%，超时间进度10%。 12月，中央音源订购次数继续保持高速增长。12月铃音订购次数445万次，环比增30.5%，超时间进度32.9%，年累计订购次数1860万次，超额完成年度1400万的目标。 12月，音乐下载次数53.2万次，环比上月增136%，年累计下载次数374万次，超额完成年度100万的目标。 分省爱音乐订购成功率 增值业务—爱音乐（2） 截止2009年底，C网爱音乐渗透率一直呈上升趋势，由1月份的31.2%上升到12月份的55.3%。 贵州、新疆、浙江、内蒙古、西藏5省渗透率大于70％。河南、甘肃、山西、3省爱音乐渗透率低于40%。 爱音乐渗透率增长趋势 12月份全国爱音乐渗透率 大于70％ 55%-70％ 40％－ 55％ 小于40％ 增值业务 — 短信、彩信 12月份，点对点短信渗透率为46.8%，较上月提高1.8个百分点。 上海、江苏、安徽等省短信用户活跃度较低。 公客短信户均发送量及渗透率 公客彩信用户渗透率 12月份，点对点彩信渗透率为1.23%，较上月提高0.51个百分点 增值业务—手机上网 截止2009年底，手机上网渗透率一直呈上升趋势，由1月份的7.9%上升到12月份的13.4%。 天津、宁夏、西藏、青海、山东5省渗透率大于20％。浙江、河南、内蒙古、湖北、山西、云南、辽宁7省手机上网渗透率低于10%。 手机上网（WAP）渗透率增长趋势 12月份全国手机上网渗透率 大于20％ 15%-20％ 10％－ 15％ 小于10％ 12月份，手机报用户数达到185.6万，其中收费用户数达165.6万。 截止12月底，订购用户总数排名前五的省份分别是：江苏、福建、四川、陕西、湖南；渗透率排名前五的省份分别是：重庆、福建、天津、西藏、贵州。 12月份集团手机报业务运营情况 项目 总用户数(人） 净增用户数（人次） 新闻早晚报 217323 70746 环比 ＋48.27% 天翼快讯 1639537 842365 环比 +105.67% 总量 1856860 913111 增值业务—手机报（集团） 手机报分省订购用户总数及渗透率 增值业务—手机下载（Brew） 截止12月底，BREW业务在网用户数712.30万户，活跃（出帐）用户数157.91万户，较上月降低6.82万户，环比下降4.14%。 业务下载总量524.28万次，较11月份降低166.96万次，环比下降24.15%。 业务下载量（万次） BREW分省用户总数及渗透率 无线音乐（百亿级业务，2008年度目标中央音乐平台计费下载量5.5亿次，月均彩铃下载用户数7200万户）、手机报（付费用户突破3000万）、手机游戏（08年初注册用户数已达10509万人，07年全年收入规模为4.7亿元，08年1月收入为5211万元）、LBS（手机地图08年1月达59万用户，车e行07年收入834万）。 竞争对手重点增值产品发展情况 * 中央音乐下载 成熟产品 优化提升 收入规模 彩信 彩铃 WAP 短信 来显 无线音乐俱乐部 手机报 飞信 成长产品 重点突破 储备产品 重点培育 400亿级：短信 百亿级：来电显示、无线音乐、WAP 十亿级：彩信、手机游戏 …… 100多种边际效益较好的省内产品，如紧急呼叫定位、空中充值等…… 手机游戏 手机邮箱 快讯 12580 手机证券 号簿管家 手机地图 手机广告 移动搜索 手机支付 形成了无线音乐、手机报、手机电视等新媒体的影响力，拓展了12580、移动商务、位置服务、飞信等多用化应用领域 手机电视 重点产品 规模发展 【注：摘自竞争对手材料】 * 当前移动增值业务的拓展及关键问题 加强对手机终端内置业务管理和引导，深化电信自行定制的手机终端业务 强调手机终端和互联网信息与应用有机结合，推进移动互联网信息应用发展 发挥固移融合优势，结合C网技术特征，重点发展F