产品策划组合新产品开发.ppt

产品概念测试 “一种粉状牛奶饮品，用于成人即食早餐所需要的营养，且口味好、使用方便。该产品打算制成三种口味：巧克力、香草、草莓，产品使用盒装，一盒装十包，卖八元钱” 是否清楚并相信产品所提供的利益 是否认为该产品解决了你的某一类需求 目前是否有其他产品偏好 对价格、包装、口味等意见 燃料电池电动汽车 戴姆勒公司要推广它最新的燃料电池电动汽车 该汽车使用液氢作燃料，污染较低，且燃料效率高，约为汽油燃料的1.75倍，具有很大的环保优势。 戴姆勒公司提出这款车的概念：经济型绿色汽车，适用于那些关心环境的人，他们需要基本的交通工具，同时要求它油耗低、无污染。 产品概念描述： 这种高效的燃料电池电动汽车可以容纳4人，开动起来很有趣。该汽车适用液氢为燃料，不愧为一个无污染的实用交通工具。它的时速可以达到每小时90英里，但是与一般电动汽车不同的是，它不需要充电。价格在2万美元左右。 燃料电池汽车测试问题 您了解燃料电池电动汽车概念吗？ 您相信关于该汽车性能的说法吗？ 与普通汽车相比，该燃料电池电动汽车的优点是什么？ 与蓄电池电动汽车相比，其优势在哪里？ 您认为该车在哪些方面还需要改进？ 如果您在各种汽车之间倾向于选择燃料电池 电动汽车，原因如何？ 改汽车的合理价格是什么？ 谁会影响您对该车的购买决策？谁来使用？ 您会买这种车吗？ 二、新产品开发程序 4、市场分析