中国电信品牌战略专题片讲座.ppt

中国电信品牌战略(演讲稿) 中国电信 FEB 25th, 2004;管理摘要;内容 页码 ;A. 中国电信品牌战略项目的目的和意义;制定中国电信品牌战略是落实集团九大战略中品牌领先战略，提高中国电信核心竞争力尤其是市场竞争力的重要举措;然而目前中国电信在企业品牌建设、品牌架构及品牌管理体系方面亟需改进;企业品牌存在的问题: 定位不清，虽然在可靠和质量上具有优势，但 在服务和创新/科技上存在不足;未来战略业务的发展需要中国电信具备创新/科技等现代价值元素;从拟人化的角度看，大多数用户认为他是一个40-50岁的成熟男性，成熟但谨慎保守;品牌架构存在的问题： 品牌层级混乱，企业品牌和业务推广的关联不足，大量所谓的产品品牌处于弱而杂的状态;以所包装的互联接入品牌为例，现有产品目前品牌认知度较低，并且处于单打独斗的状态，和企业品牌的关联度很低;品牌管理体系存在的问题： 缺乏明确的品牌责任主体以及统一的品牌规划监控机制，这也是导致企业品牌老化与品牌架构散乱的根本原因;因此，中国电信需要明确企业品牌的品牌定位，设计适合发展需要的品牌架构/规范，并建设完善的品牌管理体系;B. 中国电信品牌战略的核心内容;B.1 企业品牌目标定位;自然;正确地诠释企业品牌目标定位需要深入理解五个核心价值元素的具体内涵及其在电信行业的表现;目标定位将有助于中国电信对传统业务和战略业务进行全面支撑，