文学艺术设计概论.pptxVIP

第二节：艺术设计的种类从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要。平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。 第二节：艺术设计的种类优秀的包装设计，能够激发人们积极的需求，引发购买欲望，从而实现购买行为。商品包装能够体现一个国家的经济水平和设计水平，也是商品竞争的重要工具。第二节：艺术设计的种类 由于平面设计的实用性目的比较明确，这就要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或者接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。第二节：艺术设计的种类 平面设计的实用性，要求设计者从设计预想计划起，就把作者、媒介、消费者或受众纳入到一个整体之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为准则，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、形象、易懂的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责。第二节：艺术设计的种类广告设计第二节：艺术设计的种类广告是社会经济发展的产物,是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：书刊、报纸等的印刷品广告；电视、广播等电子媒介广告；招贴、看板、招牌、导买（POP）等诸多广告形式……广告又因功能的不同而分为商业广告、公益广告、时政广告等等。（四）.广告设计 广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之” 杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。 第二节：艺术设计的种类广告艺术设计需要完成的任务：1、对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，使之适用广告的艺术形式，从而创造出优秀的广告艺术形象。2、使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长。3、使媒体发布的广告艺术形象更容易引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好，并能产生期望的行动。4、使整个广告效果超过市场竞争中同行业的对手，并不断的推动广告的艺术设计的进步，以及整个广告的进步。第二节：艺术设计的种类在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统的发展、完善，广告已形成一种综合质的文化现象。广告设计Allen Solly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔,该品牌创建于1993年，Allen Solly品牌的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在最新一期的广告里，Allen Solly邀请Vipul Thakkar做创意指导，以“my world my way”为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和视角，充分体现出品牌的年轻和活力。 广告设计广告设计广告设计广告设计广告设计广告设计 现代广告除了作为产业的一部分获得巨大发展之外，在艺术、科学研究方面也取得了重要的发展和进步。作为广告设计师，更应从艺术与科学技术结合的角度把握广告设计的特质，为社会创作出更优秀的广告作品。（六）.染织与服饰设计 染织设计有印染和织造两部分。 印染可分为传统印染和现代印染两类，传统印染主要指传统手工方式的印染工艺，包括中国传统的蜡染、扎染、夹染和蓝印、单色染、多色套印等工艺方式。现代印染主要指利用大工业机械设备的印染。 织造艺术设计包括编织（结）、纺织、刺绣几大类。现代艺术对织造工艺的影响，最显著的体现在壁毯样式的变革，而发展成所谓的“纤维艺术”，或采用编织等多种方式构造的“软雕塑”等作品。 服装设计主要有两大类，一是批量生产的“成衣”设计，一是个性化的单件设计。 服装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素，在服装的结构上首先要符合人的身体结构和运动特性，穿脱方便，活动自如，第二是样式和时尚，这是设计的主要工作，也是设计师发挥艺术创造力的领域。服装设计服装设计 第三节 对中国当代艺术设计实践的简要分析三.对中国当代艺术设计实践的简要分析（一）.概述 中国的当代设计主要指20世纪50年代以来的艺术设计实践，尤其是80年代以来的30多年，是20世纪艺术设计发展最快、成就最大的时期，同时也是中国设计界奠定新时期发展基