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明星代言是与非 引言 ? 当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场 明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。 ? 当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”；当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。我们是否应该停下来，看一看自己曾经、正在、即将走的明星代言路。 ?问一问自己：这条路是否该走？是否能走？是否走对了方向？ ?明星代言知多少？ ?如果你想在一夜之间看遍所有叫得上名字的明星，不用看别的，看广告就行了。有人曾经不无风趣地影射明星代言的高度“普及”与“泛滥”。 ?明星的称谓由来已久，过去，“明星”仅仅特指那些善良、智慧、神秘的仙人。诗仙李白就有“西上莲花山，迢迢见明星，素手把芙蓉，虚步蹑太清。”的感叹。在古人心中，明星就是一首超凡脱俗的诗歌。 ?现今生活中的明星，早已不再神秘，泛指那些在各行各业，因其独特的历程、超强的能力、卓越的成功而形成了广泛知名度的“公众人物”。不论其人格美誉、品德操守、贡献大小，只要有广泛的知名度，被公众所知晓，都可以称之为“明星”，以此标准看来，我国明星的队伍已经相当庞大了。 ?明星能够走进千家万户，很大程度上得益于广告的力量。事实上，自1989年，老艺术家李默然开名人广告之先河，明星代言就成为营销人屡试