市场营销案例分析米沙小玩具熊的滞销课件.pptVIP

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2020-04-14 发布于江苏
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市场营销案例分析米沙小玩具熊的滞销课件.ppt

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思考题： 1.分析“米沙”小玩具熊所面对的宏观市场营销环境。 2.如何改变“米沙”小玩具熊销售的被动局面？; 成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路良好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。;1.分析“米沙”小玩具熊所面对的宏观市场营销环境。市场营销宏观环境定义：市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。 ;;2.如何改变“米沙”小玩具熊销售的被动局面？销售处于被动局面的原因：解决方法： 1、重新给“米沙”小玩具熊定位，使它摆脱奥运的影子，例如:既然民众都对它深恶痛绝，那就通过沟通宣传让大家买回去用来憎恨他，使其成为泄愤的玩具. 2、通过一些营销活动来改变消费者的认知，把消费者的目光引到体育上来，例如从动画方向入手，使“米沙”小玩具熊的形象有一定的改变 3、也可以迅速的退出美国本土市场，把滞销的“米沙”销往还没有受此影响的海外市场。;谢谢！