第10章节网络营销资料.pptVIP

图10-3 几种不同的网络广告形式 三、 网络广告实施 1.网络广告的发布 （1） 主页形式 （2） 通过网络内容服务商(ICP) （3） 利用专类销售网 （4） 应用免费的互联网服务 （5） 采用黄页形式百度关键字网络广告 （6） 列入企业名录 南宁市政府网站中的“南宁名企”栏目 （7） 借助网上报纸或杂志 电子杂志《瑞丽裳》 （8） 建立虚拟社区和公告栏(BBS) （9） 使用新闻组 （10）在广告交换网上发布广告 黑马联盟广告交换网与淘宝合作 （11）电子邮件发布广告 2.网络广告的运作 网络广告的运作过程可以分为策划、执行和评估三个阶段 （1）网络广告的的策划：主要是目标的定位（也就是宣传主题的定位） 、对象的定位、发布站点的定位、广告形式的地位。 （2）网络广告的执行： 1）网络广告创意的设计:主要是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意；以及技术上的创意。 在设计网络广告创意时，要注意考虑: 网络广告的内容、广告语的效果、广告在主页的位置、广告停留的时间、播出的频率等等。（例子：网易成功的广告策划案） 2）网络广告投入与预算 网络广告常见的几种收费方式： CPM\CPC\CPA\CPP\CPR\CFP\ CPL\CPS\包月制 网络广告常见的几种收费方式： 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本。 2. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本。 3. CPA (Cost Per Action) 每行动成本。 4. CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本。 5. CPR(Cost Per Response) 每回应成本。 6. CFP (Pay-For-Performance) 按业绩付费。 7. CPL (Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费 8.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 9. 包月制。 （3）网络广告的评估 1）设计测试方案：测试的内容包括技术的测试及广告内容的测试。 2）广告效果的监测：全面衡量广告效果的基本因素有： 点击数（Hit)、调用次数（Request）、访问(Visit)、IP地址、有效客户（Unique User）、第一访问页（First View）、综合浏览量（Page View）、点击次数(Click through)、广告收视次数（Impression） 提问：如何保证广告效果的真实性和公正性呢？ 第三方网络广告监测 1）含义： 是一个多用户网络广告流量统计系统,它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市),从而有助于广告主正确评估网络广告的效果,调整网络广告策略。 2）工作流程（例子：DoubleClick与门户网netease的合作） ①用户在IE浏览器地址栏中输入想浏览的网页URL,比如： ②用户端向Netease的服务器发送网页内容调用请求 ③显示Netease的页面内容，同时发送广告调用请求至DoubleClick的广告系统 ④页面显示由DoubleClick的广告系统传来的广告 3）第三方的广告监测系统有以下优势：　　◎数据公正准确　　◎查询实时方便 　　◎报告全面系统 4）网络广告监测系统的功能 　1、 监测网络广告的浏览量： 　　2、 监测网络广告的点击量： 　　3、 监测分析访问者的特征： 　　4、 监测广告主网站的流量： 5、 广告投放管理： 　　◎ 定量投放 　　◎ 定时投放 　　◎ 定向投放 　　◎ 频次控制投放 四、网络广告发展趋势 ? 中国网络广告持续快速增长 ? 品牌网络广告形式多元化 ? 2011年网络广告市场规模翻三倍 ? 网络广告投放市场呈稳步增长和异彩纷呈 ? 细分市场快速发展，网络新媒体市场增速最快 五、技能训练(实验六) 制作网络广告 要求 用firework或者flash制作一个banner广告。 六、课后作业 第十章的在线测试 查看网易、新浪、搜狐、tom、腾讯等各大门户网站的“广告服务”版块，说说它们提供的广告服务有哪些区别？ 本课件使用版权请联系 联系人：刘老师 QQ：354656545 信箱：ann45789@163.com 邮编：530003 地址：广西南宁市明秀西路10