企业行为与产业组织讲义.pptVIP

内容提要 垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源的控制，或者所有产出的规模经济 垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边际收益低于其物品的价格 * 内容提要 垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格必须大于边际成本，这会引起无谓损失 垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润，这种行为称为价格歧视 * 垄断 ? 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved C H A P T E R 垄断 经济学原理 N.格里高利.曼昆 著 15 本章我们将探索这些问题的答案： 为什么会产生垄断？ 为什么垄断者的 MR P？ 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？ 垄断者对社会的福利有何影响？ 政府能对垄断做些什么？ 什么是价格歧视？ * MONOPOLY * 介绍 垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业 本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比 关键的区别：垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力 MONOPOLY * 为什么会产生垄断 垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进入市场 进入壁垒形成的三个原因： 1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有 比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏 成立时间:1888年 总部地点:南非 约翰内斯堡 宣传口号: A Diamond Lasts Forever 主要产业:钻石开采与销售 首先他们囤积了大量的钻石，如果其他小的生产商企图在垄断集团之外销售钻石，戴·比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵者”，直到对方退出为止 。当市场不景气的时候，戴·比尔斯为每个生产商调整他们的销售配额，每一家生产商都 按配额降低生产比例，从而自动增加钻石的稀缺性，推动价格增长。 MONOPOLY * 为什么会产生垄断 2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利 ▲就是享受国家给予的政策，从而控制社会生产，操纵和独占市场的行业。我国目前还存在一些垄断行业，如：食盐、烟草、供电等。这些行业还存在着计划经济的味道，独家经营，老百姓离开它就无法生活，产品是你唯一的选择。但确实应该严格控制这些行业的国有化，因为这些都关系到国计民生，国有化的目的是为了保证民生安全，国外的这些行业也基本上是国有控制的。 ▲专利 ▲版权 MONOPOLY * 为什么会产生垄断 3. 自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务 Q 成本 ATC 1000 $50 例如：1000 个家庭需要电力 电力 由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜 如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低 500 $80 MONOPOLY * 竞争企业与垄断企业的需求曲线 在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜 但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的 企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR = P D P Q 一家竞争企业的需求曲线 MONOPOLY * 竞争企业与垄断企业的需求曲线 垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线 为了卖出更多的产品，企业必须降低价格 因此，MR ≠ P. D P Q 一家垄断企业的需求曲线 主动学习 1 垄断者的收益 * n.a. Common Grounds是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者表中表示了对T卡布奇诺咖啡的市场需求 将该表填写完整 P与AR有什么关系？P与MR有什么关系？ 主动学习 1 参考答案 * 这里, P = AR, 和竞争市场一样 MR P, 而竞争性企业的MR = P  1.50 6 2.00 5 2.50 4 3.00 3 3.50 2 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 $4.00 4.00 1 n.a. 9 10 10 9 7 4 $ 0 $4.50 0 MR AR TR P Q –1 0 1 2 3 $4 MONOPOLY * Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5 6 7 Q P, MR MR $ 需求曲线(P) 1.50 6 2.00 5 2.50 4 3.00 3 3.50 2 4.00 1 $4.50 0