《第三章市场调查策划》-公开课件（精选）.pptVIP

; 第一节 市场调查的一般程序 *第二节 市场调查计划书的内容 案例一 金芦荟口服液广告效果调查计划书   案例二 S市WD仓储式购物中心可行性调研策划书 案例三 银桥乳业液态奶口味测试项目计划书  案例四 市场调查项目合同书 ;  本章重难点内容 确定市场调查课题及对市场调查策划书内容及写作技巧的把握。;第一节 市场调查的一般程序;;; 二、确定调查课题 （一）课题背景分析 （二）确定课题的相关工作 1.与企业高层主管进行讨论 2.向行业专家咨询 3.收集二手资料 4.定性分析 （三）把管理决策问题变为调查问题 （四）确定市场调查课题; 弄清问题就是要把市场调查的问题搞清楚,它实际上是把管理者面临的决策问题，转变为调查问题（研究问题）的过程。人们一般认为决策者对问题总是有一个清晰的了解，主要的困难是研究者能否与决策者沟通并理解决策者的意图。但是，实际的情况却并非如此，决策者经常是带着并不十分清楚的问题去寻求帮助。在这种情况下，研究者的首要任务就是帮助决策者搞清楚决策问题，以便相互了解和对问题有明确的界定。在此基础上，界定研究问题。; 决策问题和研究问题