市场营销学课件一讲.pptVIP

第二节 市场营销观念 三、现代营销观念的 种 类 内 容 网络营销 网络营销是指借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。 网络营销的特性：P14 定制营销 定制营销是个别营销或一对一营销，就是企业运用个性化的营销策略来满足不同顾客的不同需求。 如“量体裁衣”，不仅用于汽车、服装等有形产品，也可用于无形产品（如金融咨询，信息服务）。 被美国营销学家科特勒誉为21世纪市场营销的最新领域。 历年高考回顾 第一章06年国际商务高考题（9分） 34、市场营销的出发点是人类的需要和_____。 35、从_____________观念到_____________观念，是企业经营观念的一次深刻变革，是一次根本性的转变。 42、1912年，第一本以《Marketing》命名的教课书问世于下列哪个国家（ ） A、英国 B、法国 C、日本 D、美国 52、以消费者为中心的营销观念包括市场营销观念和社会市场营销观念（ ） 历年高考回顾 07年国际商务高考题（21分） 35．市场营销的实质就是不断开发 的需求，并努力满足消费者的这种需求。（2分） 51．现代营销观认为：企业要通过推销努力，尽量满足顾客需要，让顾客满意，并获得理想的利润。