品牌营的原点回归：品牌定位.pdfVIP

无法显示链接的图像。该文件可能已被移动、重命名或删除。请验证该链接是否指向正确的文件和位置。 每天，当我们看到那么多的品牌象流行一样一闪而过，我们 不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里？因为我们为树起一个品牌付出了太多的 代价，我们不甘心倾注了我们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。可是我想 知道，您在经营您的品牌的时候，您是否忽视了一个最基本的而又是核心的问 题：消费者心智研究，即所谓的品牌定位，定位决定一切，这就是秘诀，其实 最简单的也就是我们最容易忽视的，您会发现品牌营销的中心都在围绕着它－ “品牌定位”在开展工作，我称之为品牌营销的原点回归。 品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形 象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过 程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受；其途径是对品牌整体形象的设计； 实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标顾 客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象。品牌定位并不是针对产品本身，而 要求企业将功夫下到消费者的内心深处。 品牌定位的基础 心理基础 简单说品牌定位就是树形象，目的是在目标顾客心中确立产品及品牌与众 不同的有价值的