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品牌发育品牌发育 品牌发育品牌发育 文/梅江 品牌的培育并不是一蹴而就、一成不变的，品牌的维护和再造是一个系统的工程，从与 产品一起蹒跚学步到最终超越产品，从最初的功能需求转变成最终的精神需求，品牌有一个 从低级到高级的发育过程。 什么是品牌？世界各地的品牌专家、学者对此都有不同形式的理解，奥美广告就曾将品 牌定义为消费者与产品之间的关系，并提出了品牌管家的概念。笔者认为品牌其实是消费者 消费意识与需求在市场上的一种集中，是消费者的需求和欲望决定了品牌最终的发展和命 运。 1956 年温德尔 ·史密斯正式提出了“市场细分”理论。而哈佛大学的泰德 ·李维特（Ted Levitt ）在《营销近视病》一书中说道：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要 （NEEDS），而消费者的需要随时可能改变。” 根据马斯洛的研究，人对消费资料的需求，客观上是存在层次的，而且消费者的需求与 欲望会随着社会环境与经济水平的发展不断变化和升级，受此条件的决定，作为消费资料的 品牌必须随消费者需求的变化不断的发育，当消费者的需求层次超过品牌所能提供给