上海某房地产项目整合推广.ppt

未来城市中心的顶级楼盘 本案属性定位： 生活由此改变 广告口号： 接受你想接受的，改变你想改变的 一个实现生活变化的项目 居住实现你提高生活的满足 “可能有令人向往的生活环境” “与现在不一样的生活”： 本案消费者联想 “彻底改变目前的生活” “都市化的居住环境” “可以去看一看！” 关于案名 聊聊房地产案名 案名有什么意义？ 好的名字是一个好项目印象的开始，但绝不 完全代表一个项目的形象。 锦城花园，代表了广州楼盘的一个时代。 百仕达花园，代表了深圳楼盘的一个时代。 世贸滨江花园，代表了上海楼盘的典范。 但好案名的确很有意义？ 很容易识别 代表了一种消费趋势 蔚蓝海岸 星河湾 白马大厦 波托菲洛 东润枫景 月牙湖 太有个性的案名可能有风险。 有个性的案名很容易识别，但很难被广泛认同 当人群定位不准，矛盾产生 一般大型地产项目，不主张用特别个性的名字 凤凰城 四季花城 城市花园 彩虹城 桂花城 对本案案名的思考： 案名应当从项目的核心策略出发 在传播过程中，好的案名能让受众联想到项目的气质 好的案名更是对推广策略的有利支持 本案规模不大，从“改变”的角度出发，可以考虑比较另类的命名 源自核心策略的思考 项目决定品牌的气质，是南凯的品牌基础 一个实现生活变化的项目 居住实现你提高生活的满足 是未来城市中心的顶级项目 源自核心策略的思考 案名应当传递生活改变的一种