黄山旅游市场分析报告.pptVIP

小组成员 查找资料： 方红菲 陈思梦 ppt制作： 李 萍 李 倩 ppt讲解： 汪佩婷 目标市场 白领旅游市场 学生旅游市场 家庭旅游市场 休闲度假及生态旅游市场 文化旅游市场 体育旅游市场 自驾游旅游市场 白领旅游市场 根据收入细分，可选择白领旅游市场，这部分人群有稳定的职业和较高的收入，旅游消费潜力大，出游率较高，出游时间不稳定；网络、杂志和朋友推介为主要的信息搜集渠道，强调个性和自由，对新景点感兴趣，猎奇心理强。在长江三角洲地区集中较多的白领阶层，他们工作压力大，对于度假产品的质量要求高。黄山区乡村旅游应针对白领阶层开发质量高的产品，提高服务质量。 学生旅游市场 根据职业细分，可选择学生市场，这部分人群主要是假期及旅游旺季出游。长期以来黄山风景区就是美术，摄影，地理等专业学生的实习基地。他们精力旺盛，能在短时间内游览多个景点，容易接受新奇事物，对住宿要求一般要求不高，青年旅馆、农家乐有较大的发展空间。黄山区乡村旅游应开发参与性强的旅游项目，以吸引更多的学生到本区休学旅游。 家庭旅游市场 按生活方式细分，可分为家庭旅游市场，乡村旅游度假将成为家庭成员缓解压力、相互沟通的最佳选择。出游时间上受孩子假期影响，一般以暑假为主，黄金周有一定的比例。黄山区乡村旅游应提高家庭市场总量，开发适应家庭市场的产品。可以设计中档的产品，满足大部分消费者的需求。结合黄山区乡村旅游的特色产品，特别是当地特色渔家、农家产品的开发，以提高家庭市场重游率。 按文化程度细分，可分为文化旅游市场。文化旅游作为一种旅游产品已受到广大旅游消费者的注意，黄山区乡村旅游可充分利用其所属的地域文化，即徽州文化、茶文化、民俗文化等作为“文化游”的主题。将黄山区乡村旅游的文化内涵不断挖掘完善，以不同的形式展示出来，并推出有特色的乡村文化旅游线路来开拓这一市场。这一市场可成为教育程度高的市场。 文化旅游市场 休闲度假及生态旅游市场 按行为目的细分，可分为休闲度假及生态旅游市场，黄山区乡村旅游既有观光旅游产品，也有健身、疗养、娱乐为特色的休闲度假旅游产品。休闲度假及生态旅游市场可以成为黄山区的一个重要特色，黄山区境内有水质条件优良的太平湖，植被覆盖率高，水土保持良好，空间质量高，山中泉水、溪流随处可见，同时还保持了皖南山区农业的特色，是重要的茶、竹等农产品生产地区。黄山区乡村旅游应重视这些旅游资源的保护，积极发展休闲度假及生态旅游项目。 体育旅游市场 按行为目的细分，可分为体育旅游市场，这部分市场潜力大，出游踊跃，频率高，猎奇心理强，容易接受新鲜事物。黄山区的乡村旅游应结合这一市场的特点，根据本区的自然背景条件，在适宜位置举办攀缘、登山、漂流等乡村体育旅游运动项目，来引导这一特定群体旅游者的到访率。 按行为目的细分，可分为自驾游旅游市场。 计划性的旅游是自助旅游另一特色。 自助游是一种更自由、方便的旅游方式， 时间安排可以随意调整，行程上的游览 也任你改变主意。由于没有购物和自费项目， 游客的钱在自由行中可以花在“刀刃”上， 最值得看的景点是哪儿，就到哪儿玩， 都是自由活动时间。 自驾游旅游市场 1、拓展思路、科学规划，构建乡村旅游发展新体系， 着力培育发展“农家乐”、“休闲型”、“体验型”、“生态观光型”产业。 市场定位—— 乡村自然风光旅游 2、文化引领，特色唱戏，打造乡村旅游发展新亮点。 。 3、充分考虑区位条件，自然生态，民俗文化， 投入能力、市场容量等因素，做到因地制宜，量力而行， 合理布局，稳步推进，实现人与自然的和谐发展， 形成品牌和特色，打造乡村旅游的新亮点， 满足不同层次消费群体和人们日益增长的物质文化需求 知识回顾Knowledge Review