捷安特南台科技大學知識分享平台EshareInfoGiantTechnologyScienceUniversityKnowledgeSharingPlatformEshareInfo研究报告.pptVIP

捷安特的國際品牌之路;目錄;捷安特是由台灣自行車廠商所創立的品牌 國際上知名的臺灣品牌之一 巨大機械於1972年在臺中縣大甲鎮成立 1981年成立「捷安特股份有限公司」 -負責銷售，在生產工廠有臺灣、荷蘭及中國大陸;從「G」lobalocalization -全球混血經營學 到「I」nspiring Adventure -品牌再造的重新想像 由「A」ction -徹底實踐中學習最佳實務 與「N」avigator -專注本業、追求卓越，不斷自我挑戰 以「T」otal Cycling solution -全面引爆二十一世紀的自行車通路革命;市場行銷;捷安特的品牌信念「讓顧客感動」;問題與討論;面臨何種機會與威脅?;未來在國際行銷策略上，如何有效的調整因應?;問題與討論;國際化與品牌化的過程;３.促銷層面 由於自行車商品的特殊性，因此捷安特很強調舉辦自行車活動所帶來的宣傳效果。除此之外，捷安特也利用全球資訊網、店面看板、廣播、電視、報紙等地方媒體廣告。 4.通路層面 - 通路密度 捷安特在美國之銷售據點為專賣店、一般賣場、倉庫型量販店、運動用品店、玩具店等；在歐洲之銷售據點為專賣經銷商、運動用品、連鎖店、超大型商場。因此，其通路密度是屬於密集式配銷，也是就透過市場上所有可能的銷售據點，將產品密集鋪貨在各地的零售據點。;台灣前幾年因電影