案例：大野治茶全案设计.docVIP

案例：大野治茶全案设计 『?大野治茶?』 引言 大野治茶是一个全新的年轻品牌，各方面都透露着年轻的味道。而这次的案例也是我们团队最大的特色——沉浸式设计与服务，把客户的项目当成自己的作品，力求最好，也乐在其中。 『?项目背景?』 回到项目本身，大野治茶是一个主营原叶茶与全麦欧包的连锁餐饮品牌，专注原叶茶已有20年，负责人邀请到米果餐饮策划与设计团队提供服务，以重新赋予内涵和创意对品牌做一个全面优化。 『?市场分析?』 通过市场调研了解到，原叶茶饮仍然是餐饮市场的当热产品，市场前景依然广阔。 由于大众对茶饮健康的诉求越来越高，对于一杯好奶茶的判断，人们最看重的已不再是好奶与好糖。2018年中国茶饮市场报告显示，消费者在选择一杯奶茶的时候，更加看重茶基底的质量。 原叶茶叶不同于转眼即逝的网红茶饮，在品牌活力方面持续火热不减，大野治茶在2018年底品牌化以来，品类红利不断提高，市场认知度与接受度普遍增高。 『?产品定位?』 原生?·?简单?·?纯粹 轻食和茶饮是近年非常火热的品类， 各种品牌纷纷崭露头角看得眼花缭乱， 各品牌都在寻找“新花样、新创意”， 反而忽视茶饮本身的魅力， 而大野治茶的定位则是返璞归真， 打造原生的、纯粹的、简单的好茶。 那么如何来展示“原生、简单、纯粹”呢？ ??▼ 原生 原料、原味、原工艺 当季现采原叶茶、手作蔗糖、东北原麦为原料；纯手工制作，萃取3小时的鲜茶