房地产策划-深圳公园大地豪宅项目广告推广案-深圳主观-71-24-打包下载-讲课资料.pptVIP

也只有这样，才能在形象上给到消费者到一个说法，使之能够成为其炫耀的支撑，使他们觉得花的钱是买到深圳的一流豪宅带来的满足感和自豪感，这种感觉就是项目真正的买点。最终才能在某种程度上来扭转目前市场的观望态势。 从卖点到买点， 精形象差异化才是关键的 一步 城中央 公园上 大邸 此阶段的定位其实在很大程度上已经将公园大地最核心的价值表达了出来，不能完全抛弃，只不过缺乏一种区隔竞争对手的舍我其谁的霸气。 事实上，本阶段的推广就是要将物质层面的价值定位进行一种升级，上升到心理层面的价值。 只有占据中央的豪宅才能称之为大邸 只有在中央的大邸才真正的有价值 只有住在真正有价值的房子里才能显现身份和地位 最气派 最独特 最尊贵 中央 大邸 非 不 大邸是一种非凡、是一种气度、是一种排场、更是一种富人阶层所期待的尊崇生活，本定位既将产品的核心价值全面表达，又强调了项目不可替代，不可复制的唯我独尊的地位。 属性定位 阶段主题：居中央 尊崇不已 大地动 纪元开 观大邸 中央居上 户外作品展示 要从龙岗走向深圳，并不在于某句高端或差异的口号来完成，最关键的是要做影响力。影响力扩展了，关内的高端人群、舆论焦点都转移进来了，富人阶层自然会自动对位，找到属于自己的财富符号。而影响力最重要的是需要通过不同的媒体和活动进行传播形成的。 事件营销，公关活动， 媒体推广环环相扣， 相互补充，相互印证， 层层将项目推