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BMW：M Tiger Edition 新车发布 案例背景： ?????? BMW M作为最能代表BMW技术及实力的车系，是BMW最为骄傲的产品之一，在世界各级大赛上曾为BMW挣得无数荣誉，一直是世界汽车爱好者们追逐的目标，但在中国却不为网民和车友所熟知；而且，BMW自2009年做过一次M3的上市活动以外，没有展开其他市场推广活动； ?????? 2010年上半年BMW开展了一波品牌层面的市场推广，网友对M已经有了部分的认知，趁热打铁，推广BMW M中国限量版——BMW M Tiger Edition的上市； ?????? 同时，M的竞品，奔驰AMG在2009年做了大量的市场推广活动，同时在2010年AMG也是奔驰的重点市场营销车型，因而AMG的知名度、竞争力以及市场份额均高于BMW M。 目标 ?????? 延续第一波市场推广的主题——借助M特有的强劲动力Power这一卖点，增强市场上对M的认知度与识别度，同时宣布BMW M Tiger Edition正式在中国大陆限量发售，引发关注；扩大M的市场占有率，与竞品抗衡；协助实现线下销售。 ? 策略与创意亮点 结合M特有的强劲动力Power这一卖点，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段步步递进，逐步将网友的期待与好奇推入高潮； 辅以病毒营销+视频营销的手段，利用社会化媒体的广泛宣传与配合，通过人际传播