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实用标准文案 包装设计市场调研报告 姓 名： 班 级： 学 号： 指导老师： 二〇一〇年十二月二十八日 精彩文档 实用标准文案 包装设计市场调研报告 一、 调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必 须从各个角度各个层面上去调查和分析， 因为包装设计对于平面设计 而言，是一个比较实用和宽泛的类别， 所采用的各种工艺和各方面的 配套设计都非常考究。 我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其 色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使 我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要， 两者达到 共赢的目的。 二、 调查对象： （1）、调查地点： 实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和 华润万家超市。 （2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活 用品类包装等。 （3）、产品类型：产品包装设计 （4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。 三、 调查方法： 市场走访、网络资料搜集 四、 调查内容： 包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特 定的文化符号的装置， 它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的 精彩文档 实用标准文案 情感和体验， 我们要进一步完善包装设计的主体机制， 提高包装设计 的载体信息传播能力。 在包装设计的发展中， 准确把握设计理念与包 装符号因素在设计创作中的互动关系， 才能使包装外在的界面以直接 的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人 们的消费选择，提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手， 在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护 商品、美化商品、 方便使用等， 使各项设计要素协调搭配， 相得益彰， 以取得最佳的包装设计方案。 如果从营销的角度出发， 包装图案和色 彩设计是突出商品个性的重要因素， 个性化的包装形象是最有效的促 销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客 注意为中心， 直接推销品牌。 包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更 具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设 计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品 本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的 彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克 力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀 涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、 精彩文档 实用标准文案 纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。 在包装图案上还要有关于产品的 原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁 的示意图。 4．要强调商品形象色。 不只是透明包装或用彩色照片充分表现 商品本身的固有色， 而是更多地使用体现大类商品的形象色调， 使消 费者产生类似信号反映一样的认知反映， 快速地凭色彩确知包装物的 内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒 目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲 利浦· 莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑 色的 Marlboro 商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．包装的主要展销面的体现。 凡是在一家企业生产的或以同一 品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。 包装图案中的功效设计主要表现在以下方 面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤 压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用 等。 ③推销性能设计， 即无需销售人员的介绍或示范， 顾客只凭包装画面 精彩文档 实用标准文案 文图的自我介绍 就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人 物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。 以苏格兰威士忌酒 中的皇家礼炮 21 为例。该酒是经过 21 年精心酿制而成的， 用蓝、红、 绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装， 瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑 士形象，品牌商标图案上有两架礼炮， 并配有苏格兰威士忌协会颁发 的 21 年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人 喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地 区有不同的风俗习惯和价值观念， 因而也就有他们自己喜爱和禁忌的 图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包 装图案设计禁忌可分为