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中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会传播策划方案 2015中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会，不仅是一 次产品交易会、商品展示会、大众游乐会，更是一项以贵州特有资源 为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安 新区注重文化保护和传承，引领思考、发出声音，展示成果、塑造国 际化形象、打造全球化品牌的重要活动。 对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播，将贵安新区纳入全 球视野，推出“贵安模式”，将会强力带动招商引资，拉升旅游消费, 助推贵安新区实现战略发展目标。 为认真做好“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博 览会”（以下简称博览会）及相关赛事活动宣传报道工作，结合实际, 特制定本方案。 一、总体思路 传播工作不仅要立足推动博览会胜利圆满完成，更要为贵安新 区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向 全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰 硕成果，以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地 区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。 1、突出国际化：用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承 进行全新诠释，借助国际级嘉宾、最前沿的话题，占领思想高地； 2、 烘托产业化：借助全球化专业展会，挖掘保护民族民间文 化，作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导，为落实新区整体规 划垫定良好的基础； 3、 强调民族共融、和谐发展：聚焦和谐共生、文化保护、民 族团结、经济发展，总结“贵州经验”，拓展博览会的精神内涵。 二、传播目标 将博览会包含的多重意义与贵安未来发展方向高度融合，塑造贵 安新区整体形象，进一步提升贵安作为国内外新型经济发展区的地 位;有效扩大参与本次博览会的招展及客源；助力贵安新区招商引资; 突出贵州具有少数民族风情的文化特色与形象，拓展旅游市场。 传播呈现四个点：看点一热点一焦点一沸点。 1、 看点：全球精湛手工艺品，特色民族村寨，非遗传承人拥有 的特色工艺和特色表演； 2、 热点：都市新区，有文化、有人文、有故事、有自然风光， 在中国旅游市场给贵安进行清晰定位； 3、 焦点：资源丰富，政策优惠，基础完善，服务优质，贵安新 区正成为国内外知名的经济新区，是创新、创业、投资的热土； 4、 沸点：具有国际标准的专业展会，顶级嘉宾，前沿论题，历 史村落，稀有藏品，在博览会开幕期间成为舆论关注的话题中心。 三、 传播策略 1、 注重高起点定位：在贵安新区举办博览会，是高规格的国际 盛会，是贵安国际化、现代化新区定位的重要标志，是重要的“传播 基点”; 2、 注重把握议题的设置：各论坛活动所设置的议题都是国际国 内所热议的，并不是贵安新区在自说自话； 3、 注重全过程：从活动筹备到博览会开幕，再到论坛、展览、 活动秀的举办，一系列进程都是传播主体。要突破以往单纯以活动为 “点”的传播范式，实现链条式的波次，做到虚实结合、点面结合； 4、 注重赢取美誉度：知名度很重要，美誉度更重要，在传播过 程中要多发消息、少做广告，重视提炼亮点，输出理念，讲好故事。 5、 针对不同受众厘清传播内容：做到内外有别，对省内和省外 的传播市场进行区分，策划不同内容，互为补充、相互支撑； 6、 高度重视新媒体的运用：除用好微博、微信等传播渠道之外, 还要将整个活动立体化地在网络上呈现。 四、 传播形式 为了实现传播广度、深度与高度的目标，将采用媒体现场报道、 平面媒体深度报道、网络推送与新媒体造势相结合的思路，采取通稿 与媒体采访、自由撰稿相结合，在尽量节约成本的情况下，将贵州乃 至全国热点媒体混搭成大规模媒体平台，对展会进行全方位、立体化 传播，在博览会现场实现视听覆盖，最大限度放大社会效应。 1、 新闻报道 邀请省内外时政类、财经类、都市类、IT类主流权威媒体记者 跟进报道，同时向未到场的媒体推送新闻稿件，提高发稿量和发稿率, 形成多角度、多轮次密集报道。向各类主流网络媒体推送稿件，策划 发布专题专栏报道，推动网媒进行大量转载。 2、 新媒体推送 微博、微信团队开展新媒体推送，形成社会话题，提高关注度； 同时，鼓励微博大V持续关注博览会现场情况，通过微博互动、转发、 评论等进而覆盖更多人群。 五、工作要求 （一）高度重视，精心策划。协调新闻媒体将博览会宣传摆在突 出位置、列入重要日程，确保重点报道落实到重要版面、重要时段。 （-）围绕主题，突出重点。深入报道保护传承民族民间传统， 突出展示我省民族民间文化成果，促进民族民间文化产业国际交流。 （三） 创新形式，做足深度。协调新闻媒体做好深度报道，综合 运用消息、通讯、侧记、专访、评论、图片、特写、综述等方式，实 现多种报道形式的有机整合。 （四） 加强统筹，形成合力。协调新闻媒体，有效整合报刊、网 站、频道等各种