奢侈品百货发展趋势讲义.pptVIP

喜地山集团组织结构设计标杆研究材料之一—奢侈品百货发展趋势 ;通过研究分析，正略钧策认为中国奢侈品市场呈现六大趋势;行业竞争关键成功因素提炼：正略钧策认为，奢侈品百货行业关键成功因素是商圈优势、区域规模优势与运营优势;目录;从2007年始，中国奢侈品销售增速已位居全球第一;调查显示，中国市场和韩国市场中消费者已购买和准备购买的群体均高于其他重要奢侈品市场，并且持待经济好转时购买心理的消费群体明显小于其他国家;依据业内预测，按照目前增速，中国奢侈品消费市场到2015年将位居全球销量第一，约占据20%的市场份额;由于中国奢侈品行业尚处于成长期，这种增长趋势还将持续较长时间;区域结构变化：经济重心向中西部转移，激发新兴消费市场，新兴崛起的奢侈品消费城市是未来的重要战场;二三线城市继续作为新的战场，二三线城市奢侈品消费者对品牌的认知已与一线城市接近;奢侈品消费主要集中在36大城市，除北京上海外的34个大型城市将成为奢侈品消费的中坚力量;奢侈品消费市场的向中西部和二三线城市发展，呈现百花齐放的态势;奢侈品消费者的消费态度发生转变，基于品牌消费需求不仅仅是产品，更重要的是期望获得全面的差异化服务体验;三类奢侈品消费者引领着中国奢侈品消费市场的发展;消费者购买中更注重店内购物的体验，差异化的服务是奢侈品消费者购买的主要原因;店内销售和互联网成为奢侈品销售宣传的两大主要方式;25-35岁的人群是