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PAGE1 / NUMPAGES3 艺术品授权市场的发展机遇和发展思路 岳峰 艺术品授权市场发展趋势 所谓艺术品授权，是一种以艺术创作为主体的授权类型，即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予被授权商使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。这种授权可以实现艺术品价值的“转嫁”，为相关衍生产品带来高出其自身价值几倍甚至几十倍的附加值，达到“点石成金”的效果。 近年来，随着中国艺术市场的飞速发展，围绕着这一领域的诸多细分市场也正得到深入开发。2010年6月，文化部发布的《2010中国艺术品市场年度报告》首度引入“艺术品授权”概念。报告显示，艺术授权不仅成为国内文创产业中增长的新亮点和新引擎，而且成为百姓与经典艺术近距离接触的最有效途径之一。 作为一个相对新兴的产业，国际艺术授权产业至今仅有不到30年的发展历史，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额，在海外，以艺术品授权为核心的文化衍生产品开发，已成为文化产业的重要一环，各出版社、博物馆、美术馆等文化内容服务机构都将其视作“经济命脉”。 在我国内地，这一类型的授权领域还处在起步阶段。但是随着国家宏观政策层面的支持以及后金融危机时代的市场需求。一方面，文化产业成为中国的支柱性产业；另一方面，企业转型、追求高附加值的需求提升与中国文化消费需求的大幅增长日益紧密结合，这些都促成了艺术授权市场的成长，并显示出巨大的市场潜力。 根据国际标准，国际艺术授权市场的规模往往是艺术市场的2至3倍。而国内授权市场不论是整体规模还是增长速度，或者活跃程度，都远远滞后于艺术市场，以2013年中国的艺术品拍卖总成交金额643.24亿元人民币来推算，我国艺术授权所带来的生产总值可达1930亿元的水平。而2014年8月，文化部发布的《2013中国艺术品市场年度报告》显示，艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的总交易额仅有 200亿元，预示着中国艺术授权市场有着巨大的空间。 发展艺术品授权产业的价值 1.延伸作品价值，激发作者创作热情，促进行业繁荣发展 通过艺术授权，建立作品和商业之间的桥梁，将作者的作品，通过授权的各种载体进行传播，让大众熟悉了解作品，扩大作者的知名度。同时，通过艺术授权能够使艺术作品的经济价值得到更好的发挥，在同一作品上，衍生出更多的可供授权的选取之处，将市场经济的发展与艺术的发展相结合，帮助作者拓展的更多的作品使用和传播渠道，提升作品价值，为作者带来更多的经济收益，从而激发他们创作出更多、更好的艺术作品，促进我国艺术品行业的繁荣发展。 2.推动文化艺术的平民化，促进普通消费者的文化消费 艺术授权作为一种成熟的商业模式的同时，也是一项艺术推广活动，它通过将艺术作品授权至各种领域，把有限的作品进行无限的传递，使有限的资源获得了无限享用的可能。艺术授权借助过现代科技手段，透过各种载体，将艺术作品带入日常的生活，包括复制画作、数字真迹、杯盘等衍生产品，也包括数字化的手机开机画面、电子贺卡、信纸底图的方式等等。从而降低了艺术享受的经济门槛，让更多人更容易地接触到“美”的作品，从而满足了普通大众对艺术作品的审美需求，使普通人能够通过艺术分享实现优质生活。 3.利用文化艺术帮助传统产业升级，提升传统工业产品附加价值 艺术授权使得艺术作品的价值得以附加到不同领域的产品、企业形象之中，从而以名家的艺术作品提升产品的艺术含量和产品的美观度，并提升产品的品牌。同时经由艺术授权的产品，除具备日常生活所必要的“实用性”，还具有“艺术性”及“独特性”，因而比普通的同类产品具有更高的价值。以杯子制造厂商为例，原本毛利率只有10%的杯子，在印上齐白石画作后，毛利率可以提升到50%，从而通过艺术授权实现了传统产业升级，使我国传统的制造业摆脱依靠低廉的劳动力代工的模式，增加传统产品的附加价值，帮助传统产业升级。 艺术品授权的平台化发展思路 在开展艺术品授权业务的方式上，可以依托我国丰富的艺术作品和作家资源，形成艺术作品资源库，实现各类艺术作品资源的统一存储和集中管理，并以此为基础，构建艺术作品版权在线运营平台，面向会议展览、艺术收藏等领域，日用品、纺织、服装服饰、电子产品、礼品等生产企业，提供多样的艺术作品版权许可服务，在拓展艺术作品价值转化通路的同时，提升商品的艺术附加价值，促进传统产业升级。 在此过程中可以推动地方政府制定产业转型的引导政策，或联合行业协会进行推广，以带动平台产品的销售。除此之外，为促进艺术作品授权交易达成，需要引入各类设计机构和个人完成艺术作品到商品的转化设计。在交易达成后，也需要提供配套的审计、维权等服务机制，保障权利人的合法权益不受侵犯。这些都可以利用一些比较成熟的像“版权云”这样的平台来帮助实现，“版权云”平台