第一章、连锁企业品牌管理绪论.pptVIP

连锁企业品牌管理 制作人：王吉方 开课前的话：连锁企业品牌管理的认识 一、是一门交叉学科，而不是完整的科学。 二、包含4个方面的内容 1、管理 2、品牌 3、企业 4、连锁 三、是实务和应用型的知识体系。 四、研究对象：连锁模式下的品牌管理 五、逻辑层次 基本理论 品牌决策 品牌推广 品牌忠诚 品牌资产 六、课程模块设计 理论模块+案例模块 七、品牌管理的基石 产品或服务 有人说：“产品第一，品牌第二”。 有人说：品牌是没有生命周期的，它的生命被产品左右。 有人说：没有品牌的产品是没有生命力和发展前途的。 一、是一门交叉学科，而不是完整的科学 二、包含4个方面的内容 1、管理——手段、执行。 2、品牌——研究对象 3、企业——展现的舞台 4、连锁模式——运作背景 连锁经营 一般认为，一个企业（或企业集团）以同样的方式，同样的价格在多处同样命名（店铺的装修及商品陈列也差不多）的店铺里出售某一种（类、品牌）的商品或提供某种服务，这种经营模式称之为连锁经营。 连锁经营指的是一种经营方式，所以同连锁在含义上是一致的。连锁就是连锁经营。 企业的内涵 从事生产、流通和服务性活动的独立核算的经济单位。 如： 工业企业 农业企业 商业企业 品牌 一、大师菲利普.科特勒的话： 品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品