CTR电影媒体基础调研分析(2010简易版).pptVIP

数据来源：CTR电影银幕映前媒体基础调研报告 2010电影媒体基础调研分析常用电影媒体数据手册 研究背景及调研方式说明 背景：2010年6月央视三维电影传媒委托CTR央视市场研究股份有限公司对其电影银幕映前媒体的效果进行调研评估。 调研方法说明-执行时间和地点 执行时间：6月18日-6月21日 调研城市：北京、上海、广州、深圳 调研方式： 在该城市影院中随机抽取2-4个 在影院门口随机拦截从影院出来的人进行访问 北京 上海 广州 深圳 UME国际影城（双井） 永华电影城 飞扬影城（天河） 博纳影院 北京博纳优唐影城 柯达电影世界 飞扬影城（正佳） 太阳数码影院 上海环艺影城 上海大光明影城 调研方法说明-样本量与被访者条件 样本量： 每城市200样本 (按95%的置信度来计算，200样本的误差率为6.93%) 四城市实际共完成815样本 当地常住居民（指在当地居住一年及以上的居民） 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，影视制作/发行/放映等公司） 过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查 15-44岁 男女比例1：1 调研城市及影院 被调研者条件 目录 电影媒体覆盖受众基本特征 电影媒体效果优势 电影媒体VS电视媒体优势对比 电影媒体VS其他媒体优势对比 * 他们正是广告主苦苦寻找的目标人群！ 社会中流砥柱 20-39岁：80% 年龄： 高文化群体 大专以上：82% 学历： 都市白领群体 稳定工作：71% 职业： 年轻、高素质、稳定工作的都市白领是受众重要组成部分 * 高收入、高消费力是电影受众优于其他媒体受众的突出特点 个人月收入 3000+：74% 家庭月收入 7000+：80% * 电影主流休闲方式、时尚人群享乐生活！ 目录 电影媒体覆盖受众基本特征 电影媒体效果优势 电影媒体VS电视媒体优势对比 电影媒体VS其他媒体优势对比 * 媒体的到达率 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 98%目标受众会关注到银幕映前广告！ * 77%目标受众会高频次观影！ 有效频次接触 定义：在高到达率的媒体形式下，接触广告频次越高，对广告内容记忆度越深，电影院银幕映前广告为受众营造叠加强化式深入引导！ * 银幕巨阵买断映前3~8分钟放映时段，拥有60%左右的受众比例！ 72%目标受众会提前入场观影，强制接收广告！ * 播放效果震撼的媒体形式 广告也如《阿凡达》般受到期待！ 目录 电影媒体覆盖受众基本特征 电影媒体效果优势 电影媒体VS电视媒体优势对比 电影媒体VS其他媒体优势对比 * 广告环境导致广告关注度不同 电视 电影 * 媒体形式导致广告品类青睐不同 电视 电影 * 广告载体导致视听效果不同 广告数量导致记忆度不同 * 对品牌的帮助 对购买的帮助 贵也接受，受众对品质的注重！ 电影媒体中稀缺平台资源广告的高端性，赢得受众的偏好！ * 对口碑传播的帮助 由于媒体资源的稀缺性、广告的高品质性、广告播放的抗干扰性促使受众对品牌认可度提升，口口相传形成口碑式传播效应！ 目录 电影媒体覆盖受众基本特征 电影媒体效果优势 电影媒体VS电视媒体优势对比 电影媒体VS其他媒体优势对比 * 众多媒体中，银幕映前广告更容易受到目标受众的青睐 * 众多媒体中，银幕映前广告更具吸引力 * 众多媒体中，银幕映前广告更具受众对品牌及产品认可 * 电影媒体中，银幕映前广告更具到达力 * 银幕映前媒体覆盖的目标受众特征：年轻，高学历，高收入 通过本次调查及与CNRS数据对比(中国城市居民调查数据中，过去一年内有去任何影院看过电影的被访者) ，我们发现，银幕映前媒体所覆盖的受众更偏向于收入水平和文化程度较高的人群，具备一定消费能力。 就媒体的效果而言，银幕映前媒体拥有较高的媒体到达率，媒体中宣传的信息能有效的被目标受众所记忆。 银幕映前媒体投放的广告给目标受众留下的印像比较深刻，且正确回忆率较高； “感官冲击力”和”视听效果“两方面是银幕映前媒体存在的比较明显的优势，所以使目标受众觉得银幕映前媒体中的”广告品牌/产品档次高“，在品牌魅力的展现方面有较强的优势。 与传统媒体家中电视相比，对广告形式的评价及对品牌/产品的影响来看，影院银幕映前广告均与电视广告差不多，甚至强过电视广告。 与其他相比，银幕映前媒体的吸引力较高且对媒体中的广告印象深刻。 核心研究发现 数据来源：CTR电影银幕映前媒体基础调研报告