国际营销竞争战略课件.ppt

第九章 国际营销竞争战略 市场竞争概念和分类 市场竞争对手分析 市场竞争战略 波特竞争战略模型 国际战略联盟 ;一、市场竞争概念 1、市场竞争（Competition）： 在同一市场上如果存在两个以上的企业生产同一性的或可替代产品，就存在市场竞争。 ;;2、市场竞争分类;; 二、竞争对手分析 （一）确定竞争对手 竞争对手指生产与销售与一个企业相同或可替代产品与服务的其它组织与个人。 ;;（三）竞争对手分析的内容 ; 三、市场竞争战略 （一）概念：营销企业为了对付竞争对手和适应 竞争环境变化而制定的策略及方法总称。 任何竞争战略的目的都是在市场上获得优势。 ;;;;可能的进入者 （潜在竞争对手）;购买者包括为消费而购买或为销售而购买的个人或企业。 购买者对企业的竞争威胁主要是其的侃（议）价能力的强弱。 ;;供应商，作为卖者，总想提高供应品价格。 供应商的这种卖者行为，经常会影响企业取得投入品的成本，因而影响企业营销成本的稳定性。;; （三）基本竞争战略 为了使企业在行业竞争中取得竞争优势，美国哈佛大学战