喜之郎品牌创意及传播策略.ppt

喜之郎品牌策略;版权声明 ;目录;一、喜之郎的业务挑战; 如何增加销量？;总体思路; (一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因 (三) 成功模式 (四) 喜之郎现有的品牌平台;(一) 品牌/产品发展历程;从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程;(二) 成功的两大原因;成功原因1：定位于果冻的领导者;成功原因2：扩大果冻的需求， 把果冻介绍给更多的人;1) 扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义;2) 发展过程中调整品牌个性;(三) 成功模式;成功模式：在“恒定”与“变化”中增加销量;(四) 喜之郎现有的品牌平台;喜之郎品牌的现有平台;三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量;(一) 未来的业务来源;未来的业务来源;(二)未来扩展业务的两大要点; 扩展业务的要点之一 调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位;过去，喜之郎在不断扩展产品品种的过程中成为了果冻行业的领导者;今后，要扩大果冻占有率，就需要继续增加喜之郎产品品种;要覆盖所有的果冻品种，就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。特