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四、广告的写作 （一） 标题 1. 直接标题 2. 间接标题 3. 复合标题 （二） 正文：1. 开头 2. 主体 3. 结尾 （三） 广告标语 广告标语其作用是强化人们对商品性能的记忆，达到宣传的目的，其特点是稳定性和持续性。 （四） 广告随文 包括企业名称、地点、电话、邮编、传真、E-mail地址等。 五、广告的写作要求 （一）创意要新颖独特 （二）内容要真实健康 （三）形式要丰富多彩 （四）语言要简明活泼 第五节 商品说明书 一、商品说明书的概念与作用 （一）商品说明书的概念 商品说明书以说明为主要表达方式，用平易、朴实、易懂的语言向用户等消费者通俗的介绍商品性能、特征、用途、使用和保养方法等知识的文书材料。 （二）商品说明书的作用 说明指导作用 宣传促销作用 信息交流作用 强制指令作用 二、商品说明书的特点和分类 （一）商品说明书的特点 1. 客观性 2. 实用性 3. 条理性 4. 通俗性 （二）商品说明书的分类 按内容分：解说阐述性说明书和介绍简述性说明书 按篇幅的长短分：完整性说明书和简约型