附科鲁兹产品定位.pptVIP

Cruze Orientation 09/03 A级车市场目前中国乘用车市场中最大、增长最快的细分市场 竞争日趋白热化产品“全球同步化” 通用、大众、福特、丰田、日产等汽车业巨头，都在A级车市场都有重要车型加入竞争 竞争态势异常复杂，与上下级别的其他细分市场互为渗透、重叠 随着中国汽车市场的发展日趋成熟，产业巨头在A级车市场上推出的产品也纷纷进入“全球化同步”时代 A级车市场的定义 三个梯队的价格区间 A级车市场区间 A级车的市场有3个区间： 一个是以新凯越、伊兰特悦动为代表的在中国具有比较长历史老品牌占据的市场，其优势是可靠性，信赖感 一个是以思域、卡罗拉为主的新兴市场，代表先进科技、高质量与个人效率 同时，以福克斯、速腾和马自达3为代表的主打“驾乘乐趣”的品牌近年来不断涌现 A级车市场“漏斗”型特征 新生代性能中级车科鲁兹产品卖点 运动风格的造型设计 外观：CRUZE科鲁兹具有整体美式风格的车身设计，充分传达雪佛兰“Fun to Drive”的未来产品理念 动感跑车风格的车身比例，宽轮距，超长轴距，酣畅演绎动感风格（轴距2685mm，前轮轮距1544mm，后轮轮距1588mm）； 五幅式运动型轮毂 锋锐利落的主题线 简洁流线型弧线车顶； 雕塑感极强的肩部线条； 硬朗的前翼子板三条棱线设计； 一气呵成的轮眉线； 全新的雪佛兰金领结双隔栅设计 跑车双圆灯设计（源自Corvette的尾灯设计） 运动风格的造型设计 内饰： Corvette跑车“双座驾驶舱”设计概念 运动型小辐方向盘 加宽轮圈，提升操控性能和手感 炮筒式运动仪表台，冰蓝式夜光氛围 ICS集成中央控制台：“一体化飞翼型”中控台时尚个性化的设计，整合车辆信息显示、空调控制系统和娱乐系统，打破传统的框架设计，更富未来感 集成7英寸高分辨率液晶显示器集成GPS及音响娱乐系统； 运动型包覆座椅 中配采用织布和PVC材料混搭的风格，高配则为真皮内饰； 双密度座椅设计，更符合人体工程学，乘坐更舒适 智能一触式启动系统 智能语音导航系统 富有驾驶乐趣的操控性能 全新Ecotec DVVT发动机搭载S6六速手自一体变速箱，带来同级别最高功率输出及与日系车媲美的经济油耗 WTCC赛车级运动底盘 运用了雪佛兰车队在WTCC（World Touring Car Championship）世界房车锦标赛所向披靡的底盘技术，打造运动型的赛车式底盘。 配备侧向荷载补偿模块的“前轮麦弗逊滑柱式独立悬挂” 同级车中唯一采用铸铝控制臂前悬挂，不仅大大提高降噪水平，更确保车辆操控的灵敏性；（在悬挂方面，对车辆操控起决定性作用的为前悬） 特别设计的“后轮复合扭转梁半独立悬挂”（双层壁厚尾部，U形剖面) 支柱式边缘荷载补偿模块，降低对悬挂系统的摩擦力，提升整车的稳定性； 前支柱模块，减少平坦道路上的震动情况； 前悬挂稳定杆加强车辆高速转弯的稳定性，后悬挂稳定杆加强车辆的循迹性 15寸大尺寸碟刹系统，提升制动性能，缩短制动距离； 通用全球最先进的轿车平台 BFI车架一体化结构 强度：全车超过65%的部分采用了高强度钢材，比之前上市的其它车型多出50%（如凯越） 硬度：车身整体刚性较上一代同类产品增强约140% 纽伯格林赛道运动调校底盘 经过纽伯格林赛道严酷的路测和运动性能调校，操控更具柔韧性，方向盘路感更为清晰，弯道表现也更准确、流畅，令美系车的驾驭舒适感与欧系车精准扎实的操控性，第一次得以兼顾。 五星整车安全 ＡＢＳ＋ＣＢＣ＋ＥＢＤ＋ＥＤＣ＋六安全气囊 欧洲碰撞安全测试（EURO NCAP）、美国碰撞测试（NHTSA）以及中国碰撞安全测试（C-NCAP），CRUZE科鲁兹均已具备绝对实力达到五星级标准 全数码化智能GM-LAN总线结构 将现今一般的类比式电气平台演变为数位化电子网络平台，它采用32位元电气通讯技术和第三代控制模块通讯协议，集成CAN－BUS，GVIF，CGI和LIN-BUS四大整车信息传输协议； 智能划分高、中、低速传输，例如有关动力、安全的传输会采用高速传输，娱乐系统会采用低速传输，确保信息交流的最佳效率。 竞品调研结论：建议占领时尚、运动风格的市场，竞争对手为福克斯、悦动、速腾 从车型形象看，偏稳重的车型竞争激烈；而偏时尚、精致和运动风格的市场相对空白 汽车风格测试结果显示，用户对这类车型的偏好较高 对该市场而言，用户相对年轻，个人主义倾向较强，在购车时注重外观感受 Cruze对于福克斯和悦动在产品竞争力上有明显优势运动操控性及动感外观更能吸引消费者 速腾的定价与Cruze有差异 车型使用者形象特征-1 车型使用者形象特征-2 福克斯悦动用户特征 A级车市场消费者 年龄在26-32岁较多，平均年龄30岁 大多数已婚，年龄在28岁以上的，一般都有子女 多