第十章 企业品牌发展战略.pptVIP

第一节 品牌概述 一、品牌含义及相关概念 ： 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是为了辨明某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 它包括品牌名称、品牌标志和商标。 二、品牌类型 1．文字品牌 2．字母品牌 3．图形品牌 4．符号品牌 5．组合品牌 三、品牌的作用 1．品牌对消费者的作用 1) 识别 2) 信息浓缩 3) 提高安全性 4) 提供附加价值 2．品牌对经营者的作用 1) 品牌可以增加企业的无形资产 2) 品牌有助于企业细分市场，树立良好的企业形象 3) 品牌可以起到广告宣传的作用 4) 品牌通过注册商标，可以使产品得到法律保护和监督 3．品牌对社会的作用 (1) 品牌可促进质量的不断提高。由于购买者按品牌购货，生产者不能不关心品牌的声誉，加强质量管理，从而使全社会的产品质量普遍提高。 (2) 品牌可加强社会的创新精神，鼓励生产者在竞争中不断创新，从而使市场上的产品丰富多彩，日新月异。 (3) 品牌专用权可保护企业间的公平竞争，使商品流通有序地进行，促使整个社会经济健康发展。 四、品牌特性 1．低表现性低功能性 2．低表现性高功能性 3．高表现性低功能性 4．高表现性高功能性 五、品牌设计 企业在品牌的评选阶段应遵循以下标准 ： 1．质量过硬 2．技术领先 3．