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2019-11-07 发布于内蒙古
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区域品牌规划.ppt

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? 2006 Accenture. All rights reserved. 区域品牌规划郭国庆教授中国人民大学全国人大代表中国市场营销研究中心主任目录区域品牌基本理论品牌的定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。（AMA）品牌的功能形成顾客忠诚，强化品牌的专有性难以被模仿，保持独特的差异化竞争优势无形资产和重要战略资源，为企业、产业集群或区域带来超值利润区域品牌内涵 “区域” 相对于周围地区来说，具有共同特点和特性的地理单位的复合体，可划分为行政区域、微观区域、跨国界区域以及宏观区域；从区域营销角度， “区域”是包含城市、地区、州(省) 和国家等在内的所有“区域”的总称，而不只局限于其中的某一个层次。区域品牌某个行政或地理区域内某一优势产业的“产业集群”，经过长期努力而形成或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品牌，它对区域内企业、产品、服务或资源等给予定位，并通过营销传播使这一定位受到社会广泛认可，综合体现该区域基础设施、自然资源、气候、地理位置、历史文化，也体现该区域企业的信誉、产品、服务等方面的信息，是该地区的标志和象征，是区域产业集群的代表；该区域的企业、产品或产业会因此名称而在国内外市场具有竞争力，消费者也能通过该区域的名称联想到这类产品。区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌特征区域品牌类型品牌与区域品牌对比分析区域品牌功能区域品牌功能区域品牌构成要素区域品牌形成原因区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理目录区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析目录基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素目录我国产业集群区域品牌建设的现状我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题目录我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径目录地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用目录地方政府促进区域品牌发展的基本思路地方政府在发展区域品牌中的主要职能地方政府在发展区域品牌中的主要职能地方政府在发展区域品牌中的主要职能地方政府在发展区域品牌中的主要职能地方政府