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七子茶庄网络营销方案 七子茶庄传播背景 七子茶庄是生产高端普洱茶为主的国际型品牌，集研发，生产，销售，文化为一体，引领茶文化时尚消费！秉承“专业、专心、专注”的营销经营理念，拥有强大的公司背景、独特的企业茶文化、优秀的人才梯队、知名的品牌。 七子茶庄的“茶精神” 众所周知，茶是中国的象征，而茶文化又是中华民族精神的重要象征； 七子茶庄以坚持品质至上，严把质量关，品质的保障从源头做起。以重塑传统茶工艺和现代人生活联结的茶文化 七子茶庄传播目的 一、不仅仅传达七子茶庄的“茶” 通过网络传播，将七子茶庄产品的优秀传递给网友，针对受众人群，借助媒体优势，扩大网络影响力，形成七子茶庄的口碑影响力！ 二、更要传播七子茶庄的“茶精神” 产品的传播作为网络传播的基础，在此之上缔造品牌的提升，从“传播茶”到“传播茶精神”，不仅使品牌更加立体化，更能形成消费者的感性需求，同时可促进线下销售！ 我们的受众 TA们包括了哪些人群？ 具有哪些标签和属性？ TA们是谁？ --- 白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群 我们的受众 TA们重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生领悟 TA们的网络特性: 在消费的同时，爱茶一族渴望寻求产品以外的情感回报，期盼了解、表达内心需求的品牌，乐意参加品牌的品茶活动； 对互动性较强的活动会持有较浓兴趣，不繁琐、趣味性强，白领阶层并不倾向于玩游戏， 尤其是女性； 活动占用时间自由，适合在上班闲暇放松，希望得到实用奖励的体验，喜欢尝试和胜利， 具有一定挑战精神！ 网络特性 通过自媒体和新闻影响力，塑造品牌在行业的影响力，烘托品牌地位,使受众产生信任度 从产品和品牌的特点、优势出发，进行知识营销的传播，为整体传播铺垫基础，有理可循，有据可依 制造具有议论点的话题，引发热议的同时并给予正面方向的引导 产品与品牌的双向传播，不仅仅是“茶”本身，同时更有不凡的品牌内涵——“茶精神” 七子品牌传播策略 七子品牌传播阶段性 第一PPT模板网 4.结合品牌和产品以新闻、论坛、微信、微博等形式着力体现产品口碑与行业领先地位，全面传播 3.以线上网络活动为主，结合品牌特点和受众喜好聚合人气 2.针对原有产品，进行营销推广 1.自媒体建设 执行成效 具备认识度，方可好感度 首先，以品牌自身引爆网络，新闻的形式更能令消费者信服，快速提升知名度 全面的传播，才可更有效 单一的传播方式，不仅不可保证效果，更难以给网友较深的印象，全面整合将更具效力！ 七子品牌传播规划         a、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础；          b、选择符合网络传播特点的形式——活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理，            拉近大众与产品或服务的距离；          c、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！ 一、沁园号.普洱茶传播 品牌活动传播  结合品牌，举行活动:     本阶段重点传播七子茶庄品牌，在新品上市的推广后拥有一定的网络基础，举行网络活动，迅速提升人      气与影响力；       根据品牌自身特色的设置活动内容，活动中应当处处体现品牌的内涵与产品的特点；         同时，活动应当贴合目标受众与大众网友的网络习惯，以趣味性、知识性吸引参与，奖品设置也应     丰富多样！ 活动设置详情 找茶？ 找茬！                                         全民找“茶”总动员           找出两张图片中不同之处，通过关卡后即可有机会获得幸运转盘，挑战大奖，简易明了的活动形       式不会造成参与的阻碍，保障了参与人气！           活动图片可植入七子茶庄产品，当网友找出不同之处时，可现实说明该产品特征点，在参与活动的同       时即传播了品牌与产品！           自己参与有机会获大奖，推荐好友同样可享受双向获奖机会，更能推动活动在网络的人际传播！ 常规口碑传播 a、微营销 以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值 常规口碑传播 b、新闻传播 在门户网站、生活、活动、品牌等版块投放新闻及相关软文，传播活动信息，使网友在搜索“七子茶庄”、“找茬”、“找茶”相关信息时，及