如何建立强大的品牌.ppt

精信品牌未来 建立强大的品牌 T O F B 四阶段企划过程 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 T O F B 未来 机会 今天 简报 品类发展趋势 成长三角形 洞察链条 SWOT分析 品牌DNA 伞形金字塔 目标优先表格 广告简报 整合战役简报 今天 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 快照：品牌今天的位置何处？ 收集和运用所有可能的资讯，特别是： ? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈 有效的工具 ? 品牌历史：发现品牌历史上的主要 里程碑或转折点 ? 品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照 ? 竞争地图：在主要指标上，标出品牌的 竞争强项 T O F B 今天 今天——品牌历史 关注非常简单。却常常被忽略的东西 按时间顺序，列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点 公司（品牌）成立和扩张 主要包装或识别体系的重新设计 传播战役 第一次转型行动 主要的负面公共/质量危机 T O F B 品牌历史——例：TOBLERONE 1997：TOBLERONE是年度成功品牌 1996：第一支filled TOBLERONE（蓝色）进入市场 1995：迷你型 TOBLERONE上市 1987：蓝白色的TOBLE徽标首次与品牌名称一