广告创意与策划讲义.ppt

目录 目录 目录 了解广告策划的程序和内容 ； 明确广告策划的原则； 掌握广告策划书的撰写； 培养学生撰写广告策划书的能力； 能灵活运用广告预算的方法。 2 任务二 了解广告创意 3 1 任务一　了解广告策划 任务三 广告创意的策略 一、广告策划的概念 任务情境： 广告策划就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体筹划。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。 二、广告策划的原则 1 2 3 4 5 统一性原则 调试性原则 有效性原则 针对性原则 操作性原则 广告策划具有操作性的特点，这意味着广告策划有鲜明的步骤性和程序性。但不同的产品、不同的企业，其广告策划的工作内容和侧重点是有区别的；从宏观的角度看，广告策划工作又有一定的程序模式。当一家广告公司接受委托进行广告策划时，一般是按下列几个步骤进行的。 三、广告策划的程序 1 调查分析阶段 4 评价总结阶段 3 实施阶段 三、广告策划的程序 2 规划阶段 （一） 市场调查研究 市场调查研究是广告策划的前提和基础。对市场情况不了解或了解不深入，掌握的市场信息不充分、不