广场一期营销投标报告.ppt

NO.2 影响城市的户外，立项目整体形象 “去营销”、“纯调性”、保持低调神秘 仅建立“时代地标，国际滨海中心”的顶级综合体形象 『项目地界包装』 楼体灯光字，建立项目地标形象 结合项目灯光设计，设置楼体灯光展示、城市激光束，形成片区夜间标志点 启动项目楼体灯光字，创意、大气，有效树立项目地标形象； 通过施工围墙制造神秘感——围墙上精心艺术化设计，释放 “时代地标，国际滨海中心” “深圳湾一号，华幕即将启动”，吸引市场关注 NO.3 第二阶段：大开眼界---“源点客户拓展期”（9-11月） 定向邀约源点客户 关键动作 目的：通过世联平台及发展商资源邀约源点客户上门,通过项目高品质展示及价值传导，积累源点客户 启动业内宣传 售楼处和样板房开放 利用世联及开发商平台资源； 设置业界接待日； NO.3 源点客户累积,树立项目意见领袖 世联观点: 1. 对于顶级豪宅, 源点客户累积和扩散是客户积累的基础 2. 业内引起话题, 同行口碑传播是奠定江湖地位的王道 3. 把每一次邀约都做成非常极致的接待是传播关键！ 世联资源: 世联豪宅客户平台及合作开发商资源 发展商资源: 开发商自有的圈层资源及和合作方资源 源点客户来源 案例1:城市顶级豪宅华润幸福里通过世联平台资源累积上门客户近1000批,最终成交58套 案例2:世联经典豪宅项目兰乔圣菲，借助世