广告产业与广告市场概述.ppt

广告经营与管理 内部环境 1、零散化的运作 2、同质化现象 3、优势在消解 第三节：中国广告市场的发展现状和前景---本土广告公司的生存环境 广告经营与管理 1．零散化运作 本土广告公司的零散化运作，使其在与广告主和媒体的博弈中处于相对弱势地位。这种零散化经营局面的出现，原因主要有两点： 一是由于我国广告从业人员有强烈的个体创业愿望，表现出强烈的短视心理，即看重短期回报，追逐市场投机，漠视行业规范，很难形成长期的契约性雇佣或合作体制； 二是本土广告公司缺乏经营管理方面的人才。现在本土广告公司的老总大都是策划或创意出身，他们中很多人是在其他公司积累一定经验之后，自己开公司，在策划创意的专业领域他们具有丰富的实战经验，而对于经营管理却并不是很在行，内部也没有相应的部门来规划整个公司的长远发展，因而大多也只能停留在手工作坊式运作的层面。这两点也是我国本土广告公司为什么总是长不大的症结所在。 第三节：中国广告市场的发展现状和前景---本土广告公司的生存内部环境 广告经营与管理 2．同质化现象 本土广告公司服务的同质化现象愈演愈烈。由于服务趋同，找不到核心竞争力，广告公司之间往往相互压价抢单，陷入激烈的价格竞争，造成广告公司的营业额＼利润空间狭小，无力投入公司的升级