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如何做投放方案 浮云 方案人人会做,就看你怎么做 (达到目的/效果)举例 客户谁都能谈,就看你谈“神马”(重点举例) 谈远了一切皆是 户外关注时间最长的媒体 数据来源:2009年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 投放形式1——全天滚动套播 播出形式:全天滚动套播 常规频次:32次/天 播出分析:32次/天,20%在A段,80%在B段播出,可覆盖全天人流 强打频次:64次/天 播出分析:64次/天,20%在A段,80%在B段播出,高频次覆盖全天, 保证有效到达 报价方案二 播出形式:A段播出(即早晚高峰) 常规频次:16次/天 播出分析:早晚高峰16次/天,早晚峰时段平均20分钟播出一次, 锁定上班族白领人群 强打频次:32次/天(预算宽裕情况下) 播出分析:早晚高峰32次/天,早晚高峰时段平均10分钟播出一次, 密集覆盖,有效锁定目标人群 投放形式2——A段播出(早晚高峰) 报价方案三 播出形式:A+B段播出(70%A段,30%B段) 常规频次:32次/天 播出分析:32次/天,即23次在A段,9次在B段播出,重点覆盖早晚上班人群, 同时又覆盖全天出行人群,并有效节约预算 投放形式3——A+B段播出( 70%A段,30%B段) 报价方案四 播出形式: 工作日A段+周末全天套播 常规频次: 工作日16次/天在A段播出;周末32次/天全天套播 播出分析: 工作日早晚高峰出行人群相对稳定,以上班族为主, 出行时间也相对固定;周末出行的时间相对灵活不 固定,这样的播出组合方式可以节约预算同时有效 覆盖目标人群。 投放形式4——工作日A段+周末全天套播 报价方案五 播出形式:工作日播出(周一至周五) 常规频次:A段 16次/天 播出分析:目标锁定上班人群 强打频次:A段32次/天, 播出分析:目标锁定上班人群,密集播出,保证高到达率 投放形式5——工作日播出(周一至周五) 报价方案六 播出形式:周末播出(周六周日) 常规频次:32次/天 播出分析:周末人群出行习惯比较灵活,适合全天滚动播出, 出行特点以逛街,走访亲友为主,适合促销信息类广告 强打频次:64次/天, 播出分析:64次/天,适合促销信息类广告,高频播出保证有效到达, 直接带动消费 投放形式6——周末播出(周六周日) 谢 谢
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