家庭决策管理讲义.ppt

家庭决策; 家庭与住户的区别？;家庭住户的含义;营销意义;;家庭影响大多数消费决策;家庭的类型; 混合家庭：是指由一对夫妇、他们的孩子以及他们以前的孩子所组成的家庭。 非家庭住户：一个对独自居住或者与同他没有亲属关系的人住在一起而构成的住户。;家庭规模、结构和户主性别;现代家庭的发展;思考;家庭生命周期与家庭人员角色;传统观点;传统的家庭生命周期;讨论与思考;;消费心理与行为;基于家庭生命周期的营销策略 ;思 考;HLC/社会分层矩阵;家庭购买决策 ;家庭购买角色;结论:;思考;家庭???买决策方式;家庭购买决策的四种方式;;中国家庭购买决策模式;中国家庭购买方式变迁;;;;;;;;;;;家庭购买决策与营销策略;建立在家庭决策过程基础上的营销策略