尼尔森按商业问题分类行业解决方案设计.docVIP

标准文案 大全 尼尔森按商业问题分类行业解决方案 2012年10月8号 目录 品牌动态 新产品推广 品类动态 定价策略 竞争分析 产品营销 消费者忠诚度 促销策略 铺货 零售表现 市场动态 消费者洞察 新品牌上市 品牌动态 品牌经理要确保建立合适的产品组合，以期达到最大销售额；品牌经理也要确保对建立的品牌组合进行有效管理。关键问题包括： 我们是否已经建立有效的产品组合？ 每一品类或品牌产品的最优单品量是怎样的？ 如果单品被撤消的话，销量将受到怎样的影响？ 定价 处于激烈竞争的市场环境中，恰当的产品定价是很关键的。随着零售商们越来越关注“每日低价”，运用正确的手段进行产品定位是很重要的。关键问题包括： 我们能否在不牺牲销售额的前提下提高价格？ 消费者的价格敏感度是怎样的？ 什么样的定价策略能够最大限度地提高销售额？ 价格敏感度的关键点是什么？ 品类动态 了解消费者在商店中的购买倾向是回答下列问题的关键： 哪些产品能拉动产品品类销售额增长？ 哪些产品品类能拉动整个零售店的销售额增长？ 哪些产品品类能拉动整行业销售额增长？ 产品品类的零售机遇在何方？ 主要零售店产品品类销售状况如何？ 还有，要实现产品营销组合和单品的目标并不容易。产品品类经理要面对以下问题： 产品分类――怎么才是最合适的产品