AC尼尔森__行业与冷酸灵数据分析报告.pptVIP

全国牙膏品类月度销售趋势 元/千克 销售量(000’kg) 销售额(000’元) 牙膏品类市场规模保持稳定，销售额增长主要由于均价提升带动； 其中，8月增长主要由黑人、舒适达贡献，9月增长主要由佳洁士、云南白药贡献，10月增长主要由云南白药、舒适达贡献； MAT去年 MAT今年 销售额增幅 10.2% 16.2% 销售量增幅 1.2% 1.3% 平均价格增幅 8.9% 14.6% 全国牙膏前十品牌销售额份额追踪 销售额份额 MAT今年，黑人、云南白药增幅领先于品类整体（16.2%），有较 明显的份额获取；冷酸灵增幅与品类基本保持一致，但从7月开始，份额有一定下滑； -1.3% +31.8% +5.8% +4.1% +39.4% +15.3% 销售额增幅 （对比去年） 全国牙膏品类主要品牌销售额贡献 在主要品牌中，黑人（34%）、云南白药（16%）为MAT今年 牙膏品类最大贡献品牌；冷酸灵保持正向增长，对牙膏品类增长贡献约4%；佳洁士为今年销售额下跌最严重的品牌； +/-销售额（对比去年同期） 全国牙膏前十品牌销售表现追踪 今年6月，黑人份额超越佳洁士成为第一，此后优势地位一直保持， 源于其铺货支持的持续增加，以及卖力的迅速增长；冷酸灵7月开始，铺货水平有所减少，在主要厂商都加大铺货支持时，应注意铺货水平的维持； 销售额份额 最大加权销售铺货率 每千克平均价格 单点销售额 全国牙膏子品类销售额份额追踪 销售额份额 美白、防蛀虽仍是牙膏品类的主要功能，但增速放缓；防敏感子品 类增速领先于品类整体，进入到今年，份额表现出良好的增长势头； +13.3% +13.3% +10.1% +28.1% +36.6% 销售额增幅 （对比去年） +15.9% +15.6% 全国牙膏防敏感子品类主要品牌销售额贡献 防敏感子品类中，竞争格局相对稳定，前5品牌占据约90%份额； 在MAT今年防敏感子品类前5贡献品牌中，舒适达贡献45%，冷酸灵贡献34%；今年舒客表现出强劲的增长态势，对防敏感子品类增长贡献约8%； +/-销售额（对比去年同期） 全国牙膏防敏感品类前十品牌销售额份额追踪 销售额份额 防敏感子品类中，冷酸灵依旧保持绝对优势地位，但随着舒适达、 舒客的良好增长态势和份额获取，冷酸灵份额有一定程度的丢失，且增幅落后于防敏感子品类整体； +95.4% -0.9% +3.0% 销售额增幅 （对比去年） +15.3% +53.7% 全国牙膏防敏感品类前十品牌销售表现追踪 舒适达凭借持续的铺货支持、广告投放和店内活动等带来的卖力 的提升，共同推进了其份额的获取；冷酸灵虽然卖力也有良好的增长，但铺货支持在逐渐减少； 最大加权销售铺货率 每千克平均价格 单点销售额 销售额份额 销售额份额 大卖场牙膏主要品牌销售表现 除佳洁士、中华份额有所丢失外，大卖场竞争格局相对较稳定；在 大卖场有份额的获取（清泉爽白、防菌抗敏、迅康）；但冷酸灵在大卖场铺货水平有较明显的减少，应引起重视； 超市牙膏主要品牌销售表现 冷酸灵在超市份额保持稳定，铺货也有一定程度的下滑，但不及在 大卖场明显；舒适达、舒客加大在超市的投入力度，铺货持续增加； 销售额份额 重点城市牙膏主要品牌销售表现 高露洁、佳洁士虽仍占据前两位，但增速明显放缓，今年先后被黑 人超过；云南白药、舒适达、冷酸灵（清泉爽白、基本、去渍亮白）均表现出优于品类的增幅，冷酸灵仍要注意铺货水平的维持； 销售额份额 A类城市牙膏主要品牌销售表现 A类城市品类增长缓于重点城市，增长主要由黑人、云南白药、舒 克带动；冷酸灵增幅略快于品类，份额保持稳定； 销售额份额 B类城市牙膏主要品牌销售表现 B类城市前十品牌整体增长明显，品类增长仍主要由黑人、云南白 药、舒客贡献；其中舒客在B类城市铺货增长明显，由此带动了其份额的获取；冷酸灵有一定的份额丢失，今年下半年，铺货下滑明显； 销售额份额 C类城市牙膏主要品牌销售表现 C类城市整体增长乏力（+10.8%），黑人、云南白药对品类增长 贡献近70%；冷酸灵与品类增长基本持平，铺货水平仍应加以重视和维持； 销售额份额 D类城市牙膏主要品牌销售表现 佳洁士在D类城市虽仍保持第一，但与MAT去年相比，有较明显的 下滑，且领先黑人的优势越来越小；冷酸灵增速快于品类，对品类有近15%的增长贡献； 销售额份额 乡镇牙膏主要品牌销售表现 黑人向下线城市延伸的步伐明显，铺货、卖力双双增长；冷酸灵增 长略缓于品类，份额有一定的下滑； 销售额份额 牙膏全国主要厂商销量份额 从销售量份额来看，冷酸灵6.8%，整个牙膏行业排名第五，销售量份额连续8年来位居本土品牌第一位！ 1-1各品牌的市场表现(牙膏品类) 数据来源：AC尼尔森 2012.6 数据来源：AC尼尔森 2012.7 从销售额份额来看,三大外资品牌