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市场营销实务 前 言 市场营销学是建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的一门交叉学科、应用科学和管理科学。市场营销经过一个多世纪的发展，由实践上升到理论，理论指导实践，对人类社会的发展起到了巨大的作用。从研究领域来看，长期以来，市场营销的专家学者及营销实战人士主要是从企业的角度来研究营销问题，尤其是从生产制造企业这个角度来研究与阐述，企业营销已有一个相当完善的体系。概括地说，本教材具有以下几方面的特色： 1．体现高职高专培养应用型人才的要求 2．内容精简，重点突出，条理性强，思路缜密 3．案例丰富并且能很好地与有关市场营销理论对接 4．教材内容与职业技能鉴定内容对接，与职业资格证书考试对接 内 容 简 介 本书共十二章，内容主要包括市场营销概述，市场营销环境分析，消费者市场与组织市场，市场营销调研与预测，市场细分、目标市场和市场定位，战略规划与市场营销管理过程，市场竞争战略，产品、品牌、商标和包装策略，定价策略，销售渠道策略，促销策略，市场营销创新。每一章前面有一个导入案例，每一章用相应的案例或实例来说明有关市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每一章后面都附有技能训练题。技能训练题主要是对有关市场营销理论知识加以具体运用，可以作为学生实训内容。 目 录 第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境分析 第三章 消费者市场与组织市场 第四章 市场营销调研与预测 第五章 市场细分、目标市场和市场定位 第六章 战略规划与市场营销管理过程 第七章 市场竞争战略 第八章 产品、品牌、商标和包装策略 第九章 定价策略 第十章 销售渠道策略 第十一章 促销策略 第十二章 市场营销创新 技能训练方法与成绩评定参考意见 技能训练方法参考意见 出 版： 电子科技大学出版社（成都市一环路东一段159 号电子信息产业大厦 邮编：610051） 策划编辑： 徐 红 责任编辑： 徐 红 主 页： 电子邮箱： uestcp@ 发 行： 新华书店经销 印 刷： 电子科技大学出版社印刷厂 成品尺寸： 185mm×260mm 印张 18.375 字数 447 千字 版 次： 2007年3月第一版 印 次： 2007年3月第一次印刷 书 号： ISBN 978 - 7 - 81114 - 435 - 2 魏豪明 制作 魏豪明 制作 主 编 谢宗云 副主编 弋福林 涂立刚 曾庆双 成绩评定参考意见 （一）理论基础题 （二）问题回答与讨论、课堂游戏、情景模拟题 （三）营销方案设计题 （四）案例分析与讨论题 同学们学完这门课后，老师评定同学们的成绩可以从以下几个方面来综合评定： 1．课堂表现。 2．平时作业。 3．期末考试。 4．加分。 5．减分。 魏豪明 制作