广告媒介策略讲义课件.ppt

;;;02年1-9月份广州雅阁及竞争品牌全国销售分布直方图;黑龙江;五大品牌1-10月份中国区广告投放情况;;奥德赛/GL8 4-9月销售情况对比;奥德赛/GL8 4-9月广告投放情况对比;;上海别克投入产出比;;ACCORD;ACCORD;;广东;广东;ACCORD;;;广告目标;广告目标;广告目标;;ＡＣＣＯＲＤ;;;课题： 「品牌个性的淡化」;各信息项目（诉求要点）的媒介适合程度分析;目标群对各媒介的接触度分析;;;;;;1.已确定的市场 2.简单信息 3.已有广告活动 4.高影响力的媒体 尺寸/时间长度/位置 5.近期广告支持度：高 6.消费者具高关心度 7.目标受众已经接受认可 8.加强原有态度 9.加强原有行为 10.竞争程度低 11.媒体混乱度低;媒介目标;媒介策略;THANK YOU