经济学跨国公司4.pptxVIP

一、跨国经营环境分析（一）跨国经营一般环境分析（二）跨国经营中观环境分析（三）跨国经营特殊环境分析（一）跨国经营一般环境分析1、一般环境定义：亦称为间接环境或客观环境，是在长期和短期内都对所有企业产生程度不同的影响，而企业又基本上对之无能为力的外部因素的总和，主要由政治法律、社会文化、经济、技术、自然等构成。2、主要因素（1）政治法律环境，　①定义：指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。　②主要表现：　A、一国的国体和政体；（社会制度，执政党性质）　B、民族主义；　C、政治稳定性；　D、政府的方针、政策及相关法令法规。　③具体考虑因素：　A、该国的政治结构；　B、该国的经济运行体制；　C、企业欲进入的行业是公共部门还是私人部门；　D、若为公共部门，政府是否允许私人竞争；　E、若为私人部门，是否有公有化的趋势；　F、政府把外国资本当作竞争关系还是当作合作关系；　G、政府控制私人企业的性质和范围所采取的手段如何。　H、工业知识产权；　I、贸易障碍；　J、产品责任；　K、市场竞争立法；　L、母国立法；例：美国重要的政治因素政府财政与货币政策的变化他国的政治条件特殊的地方、州和联邦法律政府预算规模世界原油、货币及劳动力市场恐怖活动发生的地区和严重程度地方、州及全国选举政府的管制与解除管制税法的改变特种关税各政治行动委员会选民参选比率对政府抗议的严重性专利数量专利法的修改环境保护法国防开支水平平等就业法律政府补贴水平反垄断法规中美关系俄美关系欧美关系非美关系进出口法规（2）经济环境　①定义：指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、宏观经济政策等要素；　②主要因素：　A、宏观环境：国民收入、国民生产总值及其变化情况，经济发展速度；　B、微观环境：消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业水平。　③具体考虑因素：A、经济发展阶段差异;B、经济增长率差异；C、经济周期（繁荣、衰退、萧条、复苏）；D、物价水平（通胀、通缩）；E、金融政策；（货币）F、财政政策；（税收）G、国际收支状况；H、汇率、利率、失业率；例：美国需监视的关键经济变量价格波动美国的劳动力及资本输出货币政策财政政策税率欧盟政策OPEC政策LDC联合体政策美国经济向服务性经济的转变贷款的易得性可支配收入水平居民的消费倾向利率通胀率规模经济货币市场利率联邦预算赤字国民生产总值变化趋势消费模式失业趋势劳动生产率水平国际市场上的美元价值股票市场趋势外国经济状况进出口因素对不同类别产品与服务需求的转变不同地区和消费群体间的收入差别（3）社会文化环境①定义：指企业所处的社会结构、人口数量及其增长趋势，居民受教育程度，宗教信仰、风俗习惯、审美观念、价值观念等。②判定本企业需要具备外国文化意识的程度的方法：A、四方面考虑因素：　第一：海外经营职能的性质与多少；（营销大，财会少）　第二：东道国数量；　第三：母国与东道国文化的异同性；　第四：海外业务承担方式。（本企业独立承担，高；委托其它企业，对东道国文化意识需求高）B、定位图示（3）高等文化意识需求中等文化意识需求与本国文化不同（1）低等文化意识需求不同国家海外经营整合与本国文化相近多种海外职能有限海外职能委托国内企业一个外国委托国外企业多个外国自我承担海外外业务（4）许多外国（2）③具体考虑因素：　A、语言环境；B、教育环境；C、美学观念；D、宗教；E、社会组织；F、国家形象；例：重要的社会、文化、人口和环境因素生活方式交通阻塞状况内城环境平均可支配收入对政府的信任度对政府的态度对工作的态度购买习惯对道德的关切储蓄倾向妇女生育率特殊利益集团数量结婚数离婚数人口出生数人口死亡数人口移进和迁出率社会保障计划人口预期寿命人均收入性别角色投资倾向种族平等状况平均受教育水平对退休的态度对闲暇时间的态度对产品质量的态度对用户服务的态度对外国人的态度对能源的节约社会活动项目教会数量教会成员数量社会责任对职业的态度人口的种族、年龄、性别和富裕程度的变化妇女及少数民族就业者数量各地区高中及学院毕业生数量对权威的态度城市及国家人员的变化地区性趣味和偏好变化（4）技术环境①定义：企业所处环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等；②评估技术环境的两大工作：　第一：评估竞争者所拥有技术的性质与范围；　第二：预测技术进步的速度和方向；（三种方法：征询专家意见、利用统计推断、利用计算机模型）③具体考虑因素：A、生产过程中的技术；（受整个社会总体科技水平的制约）B、生产结果中的技术；（产品进步影响企业经营活动）C、组织管理中的技术；（信息和通讯技术的发展使管理手段、方法以及管理思想和模式发生变化）D、国家对科技开发的投资和支持重点。（5）自然环境定