哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案.ppt

公关建议—— 高姿态，公关亲民 比如：与知名奢侈品牌的公关联动， 以大量奢侈品的品牌文化来丰满 “传递新的生活美学”的企业品牌理念； 再比如：与知名艺术家联合做社区主题雕塑 和装置景观的设计，来丰满项目文化内涵； 当然，公关最重要的同样是配合营销。 公关策略 肆：整合策略 媒体执行——广播 广播：每月两次更新 ★以电台灵活的方式随时更新项目营销信息，同时配合其他广告形式，形成立体包围。 核心关键词：立体包围 物尽其用，各司其职 媒体策略解读 媒体策略—— 肆：整合策略 媒体执行——户外广告 户外广告：别于一般户外应用策略，我们一直建议加大户外媒体的更换频率，比如，两月一次，关键时间 点可以更密集。 ★户外广告牌的优势在于强势，报纸可以不看，路，还是要走。所以，户外广告牌的位置选择、密度安排 就有要求了。同时，户外媒体可以良好的配合纸媒、以及部分私密媒体（短信、电台）等，效果更佳。 核心关键词：全方位 互相配合 立体包围 物尽其用，各司其职 媒体策略解读 媒体策略—— 肆：整合策略 壹：全国所有的“银泰城”广告资源共享，比如同时在《三联生活周刊》“航机杂志”等媒体上发布广告； 贰：全国所有的“银泰城”项目公关活动联动，组织异地旅游，互相参观、学习—— 1、增加客户对项目开发信心的坚持 2、客户资源共享，特别是对于投资客户 叁：也是今久传播的理念——开发商的好伙伴—— 我们希望可以就本案与银泰集团达成更长久的合作 全国联动，多盘互动 媒体策略解读 整合策略—— 肆：整合策略 以上，是具体营销配合的执行表现之一期商业推广思路 以下，是具体营销配合的执行表现之一期LOFT推广思路 中间，我想再先补充一点本案的媒体策略及整合策略解读。 银泰城的广告要怎么做？ 肆：整合策略 广告当然服务营销，并且，这是本质。 一期LOFT公寓推广—— 银泰城的营销广告要怎么做？ 肆：整合策略 从营销来讲，这个产品的意义纯粹在于现金流。 现金流，除了通过对于单价总价的控制外，还有推广密度、强度和方式的要求。 所以，在本套方案里，直接、突破常规、创造性分别是核心关键词。 我们刚才就说过—— 高个子 大容量 50平米的大房子 买一层享两层 充分满足你的身份需求 男主下 女主上 50平米的小复式 买一层享两层 充分满足你的生活想象 老朋克小传统 50平米的性格空间 买一层享两层 充分满足你的特立独行 银泰城 200万方东北新风尚中央生活区 从以上来看，不难看出我们对于项目的视觉调性的理解—— 炫丽、多彩、丰富 是它们的核心关键词 而一切都是有渊源的 是时候总结一下以上阶段的视觉设计部分了 形象设计 LIFE IS HOPSCA 肆：整合策略 花色红酒套装 花色哑铃运动水壶 花色叶子茶叶包 黑 白 这个世界 并非只是 “新的植物、新的动物、新的恒星甚至新的人们和新的人类社会相继被发现，所有这些都向传统的思想和设想提出了挑战。”① 注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》 “这所以是一个有希望的时代，还因为人类的认识——对人类本身和人类过去的认识，对人类周围的物质世界的认识——在迅猛发展。” ①