广告作品赏析 第三章.pptVIP

第三章 影视语言 * 一、简约不简单 影视艺术的媒体材料构成是光波与声波，所以是区别于其他一切媒介形式的。要想创作出好的影视作品和好的影视广告，就必须认真研究、学习并掌握影视语言的独特性。 影视作品一般都是以文学脚本为基础进行创作的，但是文学是抽象的、提示性的，它从发生到接受都是从抽象的文字符号出发，通过读者的联想最终在读者的脑海里呈现出具象来；而影视则是依靠摄影机、摄像机的记录功能。法国著名的电影导演罗布?格里耶（Alain Robbe Grillet）提出了影视语言与文学语言的四点区别：影视是有景框的，而文学却不受景框的限制；影视画面是整体展现的，而文学是逐步展开的；影视画面永远是现在时，而文学有一系列表示时间的语法手段；影视画面是断续性的，镜头总要有切换，总有停机的时候，而文学则可以连续不断地描述下去。 影视与戏剧都属于视听艺术，但戏剧是实时的表演，而影视则是一种幻想。戏剧更偏重于声音，语言在戏剧中起主导作用，因为远离舞台的观众很难看到演员的表情与细微的形体动作。而影视则打破了原来观众只能坐在观看席上的规定，改变了观众与舞台的距离。同时影视使全体观众能够看到同一个影像，而戏剧的观众所看到的舞台景象却无一相同。 二、逐字逐句 影视艺术中的画面是客观对象的具体影像，但它有别于摄影和绘画中的画面，一般一幅或一帧画面不能单独拿出来欣赏，通常需要一连串的