广告与品牌传播.ppt

第六章 广告与品牌传播;第一节 产品与品牌;一、产品;1.产品的定义;释义;2.产品的分类;;;;;3.产品组合;产品组合要素;;;;产品组合的策略（了解） ;;;;;;4.产品的生命周期 ;广告承担以下重要任务;营销战略：;;广告决策;营销战略;;广告战略;营销战略;;广告战略;营销战略;;二、认识品牌;1、品牌的含义;与品牌有关的概念;;;;;2.品牌的特征 ;;;3.品牌的种类 ;;;;4.品牌的作用;5.品牌在市场营销中的意义;6.品牌策略 ;;案例：宝洁公司的多品牌策略;第二节 品牌资产;一、品牌资产的概念;;;释义：;品牌资产的特点 ;启示：;二、品牌资产的构成;品牌构成的三种情况;探讨：;;;三、品牌资产的形成;;四、品牌资产管理 ;1.管理方法;;2.提升品牌资产价值的策略 ;;五、广告与品牌的关系;第三节 整合营销理论;一、关于整合营销传播;（一）概念;广义的概念;;（二）整合营销理论的特点;（三）整合营销的机理;（四）整合营销传播的策划;;;;案例：王老吉;;二、广告与其他传播要素的组合 ;;直销中的网络营销;;（二）间接营销;间接营销的方式